친환경 화장품의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 소비가치이론과 확장된 계획행동이론의 통합모델 (A Study on Factors Affecting Purchase Intention of Eco-Friendly Cosmetics: An Integrated Model of Theory of Consumption Value and Extended Theory of Planned Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국경영컨설팅학회
· 수록지 정보 : 경영컨설팅연구 / 22권 / 3호 / 127 ~ 140페이지
· 저자명 : 한승훈, 윤영호

초록

이 연구의 목적은 소비가치이론과 확장된 계획행동이론을 결합하여 소비자의 친환경 화장품의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 통합적인 모델로 설명하고자 하는 것이다. 친환경화장품의 소비자를 대상으로 443부의 설문자료를 수집하여 위계적 회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 첫째, 모형의 설명력은 소비가치이론(R2=7.5%)과 확장된 계획행동이론(R2=45.6%)의 개별적인 설명력보다 통합모형의 설명력(R2=66.2%)이 훨씬 더 높은 것으로 확인되었다. 둘째, 소비가치이론의 설명개념 중에서는 감성적 가치, 사회적 가치는 친환경화장품의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 확장된 계획행동이론의 설명개념 중에서는 태도, 인지된 행위통제, 사전지식은 친환경화장품의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 친환경 화장품의 성별더미(여성), 사용경험(유) 더미(-), 소비가치요인의 기능적 가치(-)와 계획행동이론의 주관적 규범은 친환경화장품의 구매의도에 유의하지 않은 것으로 나타났다. 각 설명변수의 영향력은 소비자의 태도(β=0.629), 사전지식(β=0.180), 인지된 행위 통제(β=0.154)순으로 높았으며, 소비가치이론의 설명변수들은 상대적으로 영향력이 높지는 않은 것으로 나타났다.
이 연구는 친환경 화장품 구매의도 결정요인에 관한 소비가치이론과 확장된 계획행동이론을 결합하여 통합모형으로 설명했다는 점에서 기존 연구를 확장하였다. 향후 친환경 화장품의 품질수준에 대한 평가와 구매의도 간의 관계에 대한 추가 연구가 필요한 것으로 보인다.

영어초록

The purpose of this study aims to combine the theory of consumption value and the extended theory of planned behavior(ETPB) to explain as an integrated model on factors affecting consumers' purchase intention of eco-friendly cosmetics. Data collected from 443 respondents in korea are tested against the integrated model by using a hierarchical regression analysis. First, the findings indicate that the explanatory power of the model was much improved(R2: from 17.4% to 66.1%) in the integrated model than that of individual theories. Second, The results indicate that among the variables of the theory of consumption value, emotional value and social value were found to be statistically significant. Third, the results indicate that among the variables of the extended theory of planned behavior(ETPB) attitude, perceived behavioral control and prior knowledge have a significant impact on consumers' intention towards purchasing eco-friendly cosmetics. The use experience dummy (-), functional value (-), and subjective norm were found to be statistically insignificant. This study expanded the existing theory in that it was explained as an integrated model by combining the theory of consumption value and the extended theory of planned behavior(ETPB) on the determinants of purchase intention for eco-friendly cosmetics. Further research on the relationship between the evaluation of the quality level of eco-friendly cosmetics and purchase intention seems to be necessary in the future.

참고자료

· 없음