체화된 인지가 친사회적 행동에 미치는 효과:도덕적 정체감의 조절적 역할을 중심으로 (The Effect of Embodied Cognition on Prosocial Behavior:A Moderating Role of Intrinsic Moral Identity)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 26권 / 7호 / 123 ~ 147페이지
· 저자명 : 이병관, 김지경

초록

본 연구는 체화된 인지가 친사회적 행동(기부행동)에 미치는 효과와 도덕적 정체감의 조절적역할을 확인하고자 수행되었다. 이를 위해 먼저 연구 1에서는 수직적 이동에 따른 체화된 인지가 도덕적 자기가치에 영향을 주는지를 확인하였다. 연구 1에서 참가자에게 엘리베이터를 타고 올라가거나 내려가는 상상을 하게하고 도덕적 자기 가치의 변화량을 측정한 결과, 올라가는 상상 조건에서는 도덕적 자기가치가 유의미하게 높아진 반면, 내려가는 상상 조건에서는 유의미하게 낮아졌다(가설1 지지). 연구 2에서는 수직적 이동의 체화된 인지가 기부 행동에 미치는 효과를 검증하고 이것이 내재적 특성인 도덕적 정체감에 의해 조절되는지를 확인하고자 하였다. 연구 결과, 기부액이 올라가는 상상 조건보다 내려가는 상상 조건에서 유의미하게 많았다(가설2 지지). 한편 기부액의 경우, 이러한 결과가 도덕적 정체감이 낮은 집단에서는 유의미하게 나타났으나 도덕적 정체감이 높은 집단에서는 올라가는 상상 조건과 내려가는 상상 조건 간에 차이가 없어 도덕적 정체감의 조절 효과가 발견되었다(가설 3지지). 본 연구는 체화된 인지가 기부 행동에 미치는 효과와 도덕적 정체감의 조절적 역할을 밝힘으로써 관련 연구의 확장과 친사회적 행동의 증진 전략 수립에 실무적 시사점을 줄 것으로 기대한다.

영어초록

The purpose of the study is to explore the effect of embodied cognition on prosocialbehavior and the moderating role of moral identity. For this, Study 1 examined how moving up or down affects participant’s temporal moral self-worth. Participants were asked to imagine that they are riding an elevator and moving up or down. Their pre- and post-moral self-worth were measured. Results show that moral self-worth of moving up elevator condition increased while moral self-worth of moving down elevator condition decreased (H1 is supported). Study 2 was performed to explore the effect of embodied cognition of moving up or down on donation behavior and moderating role of intrinsic moralidentity. Findings indicate that the amount of donation of moving down elevator conditionwas more than that of moving up elevator condition (H2 is supported). This effect was foundonly for those whose intrinsic moral identity is low but, for those whose intrinsic moral identity is high, the amount of donation was not different between moving down and moving up elevator conditions, confirming the moderating effect of intrinsic moral identity (H3 is supported). This study is expected to provide implications for extending relevant literature and promotion strategies to increase prosocial behavior.

참고자료

· 없음