VBN이론을 적용한 관광 중 친환경 모빌리티 이용행동 연구: 전기자동차를 중심으로 (A Study on Eco-friendly Mobility Use Behavior During Tourism Applying VBN Theory: Focusing on Electric Vehicles)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광진흥학회
· 수록지 정보 : 관광진흥연구 / 25 ~ 46페이지
· 저자명 : 진진희, 한승훈, 한진석

초록

본 연구는 친환경 태도, 다양한 종류의 희생 의지, 그리고 친환경 호텔 방문 의도 및 추천 의도 간의 관계를 탐구한다. 급속한 경제 성장은 자원 과소비와 환경 재해를 초래하여 생태 보호에 대한 대중의 관심을 높이는 계기가 되었다. 이러한 환경 문제에 대응하기 위해 친환경 호텔이 등장했으며, 학자들은 친환경 태도가개인의 가치관, 환경 인식, 사회적 영향 등 여러 요인에 의해 복합적으로 형성된다고 분석하였다. 본 연구는친환경 태도의 다섯 가지 차원이 (1) 전반적인 환경 보호와 (2) 친환경 호텔 이용을 위해 소비자가 개인적이익을 희생할 의지에 미치는 영향을 분석하였다. 특히 세 개의 개인적인 환경적 인식(환경 문제의 심각성, 환경 친화의 불편성, 환경 친화의 중요성) 이외에도, 산업계와 정부가 정책과 기업의 책임감을 통해 친환경태도를 형성하는 데에 중요한 역할을 하고 있음을 시사하고 있다. 이어 본 연구는 소비자의 친환경 호텔 이용을 위한 행동적 및 경제적 희생감수의도가 친환경 호텔 이용에 대한 행동 의도에 영향을 미친다는 점을발견하였다. 연구 결과는 호텔 산업의 지속 가능한 발전을 위해 소비자의 환경 우려를 해결하고, 친환경 행동을 촉진하는 포괄적인 전략이 필요함을 시사한다.

영어초록

Building on the Value-Belief-Norm (VBN) theory, this study aims to comprehensively analyze the influence relationships between personal values, consumption values, beliefs, personal norms, and eco-friendly mobility use behavior. To achieve a thorough understanding and verify the proposed research model, this study conducted a detailed survey targeting tourists who specifically used electric vehicles during their travels. Through this approach, the study seeks to uncover deeper insights into the interconnectedness of these factors in shaping sustainable mobility behaviors within the tourism context. A total of 250 valid surveys were analyzed through structural equation modeling. The results showed that; first, the personal value (i.e., biological value) positively affected the belief. Second, two consumption values (i.e., functional value and economic value) positively affected the belief. Third, the belief positively affected the personal norm. Fourth, the personal norm positively affected the eco-friendly use behavior. This study has made a significant contribution to the theoretical advancement of tourism environmental psychology by identifying the key factors influencing the use of eco-friendly mobility during tourism. Additionally, it has proposed effective strategies to encourage and promote sustainable mobility behaviors among tourists. By uncovering these influential elements, the research not only enriches the academic discourse but also provides practical insights into fostering environmentally conscious travel habits, which can help in shaping more sustainable tourism practices.

참고자료

· 없음