농촌 체험마을 성공사례 비교 분석을 통한 친환경 관광 창업 현황과 성공요인 분석 (Analysis on Features and Success Factors of Green Tourism Entrepreneurship based on Comparative Case Studies on Successful Agricultural Green Villages)

서지정보

· 발행기관 : 글로벌경영학회
· 수록지 정보 : 글로벌경영학회지 / 13권 / 1호 / 377 ~ 405페이지
· 저자명 : 심상오, 박경배, 신동선

초록

주 5일제 정착과 교통의 발달, 도시민들의 안전한 먹거리에 대한 갈망 등으로 빠른 속도로 성장한 농촌관광은 정부의 많은 지원에 비해 체계적이지 않은 사업추진으로 인해 마을에 갈등을 유발시키고 농촌마을에 혼란만 가중되었으며 실질적으로 투입된 시간과 노력, 자금에 비해 그 성공사례는 드물게 나타났다.
따라서 철저한 계획이 수반되지 않는 지역 경쟁적인 농촌체험마을의 난립으로 효과적인 농촌관광 창업에 관한 연구의 필요성이 제기되었고 본 연구에서는 농촌관광의 동향과 적절한 농촌체험마을 성공모델 제시를 통해 농촌관광이 한 단계 도약하기 위한 발전방향을 모색하려 하였으며 그 세부 내용으로는 농촌체험마을 분야에서 성공사례로 분류할 수 있는 7곳을 선정하여 분석하고 이를 통해 성공할 수 있었던 공통적인 요인을 도출하였다.
사례연구를 통해 도출된 공통적 시간 단계별 성공요인은 첫째, 혁신적 마을리더의 존재, 둘째, 정부 지원 사업을 통한 체험 인프라 구축, 셋째, 리더의 봉사와 청렴, 그리고 주민을 대상으로 한 교육과 화합, 넷째, 차별화된 체험 프로그램의 개발, 다섯째, 친환경적인 어메니티의 활용, 여섯째, 마케팅과 컴퓨터의 활용, 그리고 마지막으로 농촌체험마을 경영체의 조직전환 등이다. 이러한 7가지의 성공요인 외에도 농촌마을을 성공시킬 수 있는 촉매제 역할을 하는 2가지 외부적 환경적인 요소를 발굴하였는데, 그것은 도시지역과의 접근성과 마을 주변의 관광자원의 유무이다. 이를 통해 확인된 내외부적인 요인들을 토대로 농촌체험마을 성공모델을 수립하였다.

영어초록

Green tourism is growing drastically since the five-day work week has become common, a better transportation is developed and people are interested in healthy food. Therefore, a lot of fund for green villages are supported strategically by the central or local governments to develop green tourism. However, most of these green villages are considered as premature so far due to the lack of preparation or conflict caused in the villages.
Recently, to mature green tourism, studies on effective green tourism are addressed. This study also figures out the trend of green tourism and finds a way of the appropriate success model for green villages. The seven common factors on the successful green villages are derived from the research on several village cases, i.e., seven successful cases.
These factors suggested in this research might be seven important steps to make green villages successful, i.e. i)innovative leader of the rural village ii)building infra for rural experiences by public funding iii)devotion and integrity of the leader and education and training for community about green tourism iv)the differentiated experience program v)utilizing eco-amenities vi)marketing and information communication technology vii)establishing corporate body for green tourism.
In addition to those seven factors, two external environment variables are found to influence the success green villages, that is, distance to metropolitan area and tourist attraction. Therefore, with these internal and external factors, the success model for the green village is devised.

참고자료

· 없음