포장디자인에 활용된 캐릭터 의미연구 - 친환경 화장품 브랜드를 중심으로 - (A Study for Meaning of Characters Used in Package Design - Focusing on Eco-friendly Cosmetics Brands -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 15권 / 41호 / 69 ~ 78페이지
· 저자명 : 민혜남, 이견실

초록

화장품 브랜드들이 친환경 산업의 중심으로 부상하고 있다. 화장품 브랜드는 자연주의 기능뿐 만 아니라 형태나 컬러에 있어서도 통일성을 강조하는 이미지통합을 통하여 자사 브랜드를 판촉하고 있다. 이 브랜드들은 재료의 순수성이나 화장품의 기능성을 강조하여 다양한 시장 진출 전략을 추진하고 있다. 자연주의 열풍으로 친환경 화장품 브랜드를 찾는 소비자들이 늘면서 관련 기업들이 경쟁적으로 새로운 제품을 선보이고 있고 몇몇 제품은 국제 디자인 어워드에서 수상하기도 하였다. 본 연구는 친환경 화장품 브랜드 중 국제 디자인 어워드 본상을 수상한 상품을 중심으로 캐릭터 포장디자인에 내재되어 있는 상징적 의미를 분석한다. 캐릭터의 이미지와 브랜드간의 관계를 퍼스(Peirce)의 삼원론적 관점에서 분석하고 그것에 내포된 의미를 도출하고자한다.
연구방법으로 퍼스의 기호학 이론을 중심으로 삼분법인 대상체, 기호체, 해석체를 통해서 유형별로 규명하고 캐릭터가 지니고 있는 상징적 의미를 삼원적 관계에 적용하여 표상체와 해석체간의 관계를 분석 해본다.
연구결과 캐릭터 포장디자인에서 보여 지는 귀여운 아기 동물의 이미지는 본래의 특징과 내용물에 대한 이미지를 포장재의 단순한 외형적 요소만으로 표현한다. 또한, 이 단순하고 친근한 겉모습과 색상 등의 시각적인 부분으로만 인식된 캐릭터 포장디자인이 이제는 브랜드의 이미지를 대변할 정도로 소비자에게 강인한 인상을 남기고 있다.

영어초록

Cosmetics brands are in the spotlight as a main industry with the increasing popularity of green industry. Cosmetics brands promote sales through nature-oriented functions and image integration which emphasize on unity of shape and color. These brands focus on purity of materials or functionality of cosmetics and promotes various market expansion strategies. With the increasing number of consumers for eco-friendly cosmetics brands, relevant brands competitively launch new items. Several items of them were awarded at the International Design Award. This paper analyzes the symbolic meanings which are inherent in character package design, focusing on prize winners of the Main Prize at the International Design Award among eco-friendly cosmetics brands. Based on Peirce’s Triadic Model, this paper analyzes images of characters and relations among brands and draws implicit meanings. As the research method, this paper utilizes Peirce’s semiotics. Through the three-part triadic model, which is consisted with an object, interpretant, and representation, the paper investigates the implicit meanings of characters by types. In addition, the study examines the relation between representation and interpretant.
The study concludes that images of lovely baby animal characters show the original features and the image of the contents only with external factors of packaging. In the past, character package designs were recognized as a visual part such as simple and familiar appearance, and color. At present, character package designs represent brand images and have powerful effects on consumers.

참고자료

· 없음