친디아(Chindia) 소비자들의 한국제품 선택에 관한 비교연구 (A Comparative Study on the Chindia Consumers’ selection of Korean Product)

서지정보

· 발행기관 : 국제지역학회
· 수록지 정보 : 국제지역연구 / 16권 / 2호 / 201 ~ 222페이지
· 저자명 : 윤성환

초록

본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 친디아(Chindia) 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하기 위하여 실시되었다. 실증분석 결과 나타난 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 중국 소비자들이 한국 핸드폰 선택시 인도 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 상대적으로 더 많이 받는 것으로 나타났다.
둘째, 친디아 소비자들 모두 다른 두 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났는데, 중국 소비자들이 인도 소비자들에 비해 상대적으로 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다.
본 연구결과가 시사하는 바는, 친디아 소비자들이 정도의 차이는 있지만, 한국 핸드폰 선택에 있어 국가이미지와 기능적 속성뿐 아니라 브랜드개성의 영향을 함께 받는다는 것이다. 이러한 점을 감안할 때 상기 지역에 진출하고자 하는 한국기업은 독특하고 개성있는 브랜드 개발이 필요함을 암시한다. 특히 이러한 브랜드 이미지가 한국의 국가이미지를 잘 나타낼 수 있을 때 친디아 소비자들의 충성도는 더 높아질 것이다.

영어초록

This thesis researches how country image and product attributes as well as brand personality influence Chindia consumers’ selection on Korean cell phone. The the strategic implications of this study are as follows. First, country image and brand personality have more influence on Chinese consumers than Indian consumers. Second, Chindia consumers have more influences by product attributes than other two factors, and Chinese consumers has more influences by product attributes than Indian consumers have.
Throughout this study, it can be acutely recognized that brand personality and product attributes as well as country image influence on selection of cell phones made in Korea although there exist differences among Chindia consumers. This study suggests Korean cooperates planning to extend its business in Chindia need effort to develop representative brands with a unique personality. Especially this brand image well representing country image of Korea can enhance consumers’ loyalty.

참고자료

· 없음