LOV(List of Value)를 이용한 친환경 행동 차이 분석 (Analysis of the Difference in Environment-Friendly Behavior based on List of Value)

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅관리학회
· 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 14권 / 2호 / 103 ~ 122페이지
· 저자명 : 윤성욱, 양연조

초록

최근 기업환경의 중요한 화두는 “친환경 경영”이다. 이를 위해 선진국들은 친환경기술을 개발하는데 총력을 기
울이고 있다. 본 연구는 소비자가 추구하는 가치를 집단으로 유형화하여 친환경 의식과의 관계를 파악하여 봄으
로써, 기업의 그린경영과 그린시장 세분화를 위한 기준으로 가치의 중요성을 살펴보고자 하였다. 개인의 가치 척
도인 LOV (List of Value)를 사용하여 분석한 결과, 4개 집단 (쾌락형, 사회형, 성취형, 자아형)으로 분류되었
다. 쾌락형은 다소 여성비율이 높고 평범한 가치를 추구하며 삶을 보다 즐기는 집단이었으며, 사회형은 남ㆍ여 모
두 비슷한 분포를 나타나며 정보획득과 사회성을 중시하는 것으로 나타났다. 성취형은 생활에 흥미로움과 타인으
로부터 존경 등 사회성취를 추구하였고, 자아형은 높은 소득, 학력 그리고 전문 직종에서 높게 나타나 자신을 위
한 내면가치를 중시하는 것을 확인하였다. 기존의 선행연구들은 소비자의 친환경 행동을 파악하기 위해 영향관계
나 관련성에 대한 연구가 대부분이었으나, 본 연구는 개인가치 척도인 LOV를 이용하여 집단을 유형화하고 그들
의 특성을 살펴보았으며, 또한 친환경 변수들에 관해 군집간의 차이를 조사하였다.

영어초록

"Environment-friendly management" is the key motto of the business sector in the
21st century. Developed countries are fully devoting themselves to developing
environment-friendly technology. This study has two objectives. One of them is to
classify consumers into some groups according to values they pursue and investigate
relations between each of the groups and environmental consciousness. The other is to
examine how much consumer value is significant as the standard of environment-friendly
business management and market segmentation. According to the personal value scale,
LOV, consumers are classified into four groups(pleasure-oriented style, social-oriented
style, achievement-oriented style and ego-oriented style). The group of pleasure-oriented
style has a little more women than men. Its members pursue common values and try to
enjoy life more. The group of social-oriented style consists of men and women both of
which are similar in proportion. They consider obtaining information and sociality as
more important. The group of achievement-oriented style pursue social results such as
funnies in social life and respect from others. The group of ego-oriented style consists
of people who are often higher in income and education level and more professional in
occupation. To them, internal values of their own are more important. Previous studies
mostly focused on some influential relations or relationships in order to identify
consumers' environment-friendly behaviors. But this study classified people into several
groups by using the scale of personal values, that is, LOV and then identified
characteristics of each of the groups. In addition, the study examined group differences
in variables related to environmental friendliness.

참고자료

· 없음