치루이자동차의 등장과 전략에 대한 함의: 자원준거관점의 확산 (The Implication for Chery Automobile’s Growth and Strategy: The Spread of Resource-Based View)

서지정보

· 발행기관 : 현대중국학회
· 수록지 정보 : 현대중국연구 / 9권 / 1호 / 171 ~ 211페이지
· 저자명 : 최병헌

초록

중국 자동차산업이 매우 빠르게 성장하고 있는 가운데 치루이자동차(奇瑞汽)의 등장은 큰 주목을 받고 있다. 중국 현지기업으로서 다국적기업과 합자관계를 맺지 않고 독자 모델을 개발하여 국내외 시장에서 가시적인 성과를 거두고 있기 때문이다. 이에 본고는 치루이자동차의 성장 동력에 초점을 맞추어 치루이자동차의 경영전략을 사업전략과 기업전략으로 나누어 살펴보았다. 비용우위에 의한 가격 경쟁력 확보를 사업전략으로, 수출과 해외직접투자 등 국제화 전략을 기업전략으로서 제시하였다. 아울러 치루이자동차 경쟁우위의 지속 가능성을 내부 자원과 역량의 가치, 희소성, 모방 가능성, 조직능력 등 네 가지로 나누어 분석하였다. 분석 결과, 현 시점에서 치루이자동차 경쟁우위의 원천인 내부 자원과 역량은 대체로 경쟁우위와 경쟁열위의 혼전 상태에 있거나, 일시적인 경쟁우위 상태인 것으로 나타났다. 아직 치루이자동차가 경쟁우위의 지속성 면에서 부족한 점이 많지만, 치루이자동차의 등장은 중국에서 자원준거관점의 확산 및 승용차 대중화와 해외시장진출을 더욱 촉진시켰다고 할 수 있다.

영어초록

While the automobile industry of China grows rapidly, the performance of Chery Automobile is very remarkable. Recently Chery Automobile sells more and more passenger cars, which developed independently, in domestic as well as overseas market. This paper did an analysis for the business strategy and corporate strategy of Chery Automobile with focusing on the factors making it be able to grow rapidly. The price competitive advantage based on cost leadership and the international strategy by export and overseas direct investment were observed as a business strategy and a corporate strategy respectively. In addition, this paper used the VIRO Framework suggested by Barney(2002) in order to approach the sustainable competitive advantage of Chery Automobile. As a result, the current resources and capabilities of Chery Automobile are mostly at competitive parity condition, or partially at temporary competitive advantage condition. Even though Chery Automobile have yet to make more efforts to gain a sustainable competitive advantage for future, the growth of Chery facilitates the spread of Resource-Based View, Motorization and Internationalization in China.

참고자료

· 없음