성인 소비자층의 이모티콘 캐릭터 사용 확대가 패키지디자인에 미치는 영향 - 카카오톡의 카카오프렌즈를 중심으로 - (The Effect of the Increase of Adult Consumer using Emoticon Character toward Package Design - Based on Kakaofriends of Kakaotalk -)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스트레이션학회
· 수록지 정보 : 일러스트레이션 포럼 / 19권 / 55호 / 17 ~ 26페이지
· 저자명 : 차일권

초록

모바일 메신저의 개발과 발달에 힘입어 이모티콘 캐릭터는 문자로 표현하기 어려운 대화의 복잡한 상황 등을 구체적으로 묘사한 캐릭터를 이용하여 상대방이 인지하는데 편의성 제공과 소통의 즐거움을 전달한다. 이러한 이모티콘 캐릭터의 기능성에 의해 20~40대 성인 연령층에서 사용의 빈도가 높으며, 대화의 도구에서 벗어나 성인 소비층을 겨냥한 상품에도 적용의 폭을 넓히고 있다. 캐릭터가 적용되어진 제품의 패키지디자인은 대부분 어린이를 소비층으로 한 상품으로 이루어져 있다. 하지만 이모티콘 캐릭터에 대한 성인층의 관심과 친근함 등의 영향에 따라 종전의 캐릭터가 삽입되어진 제품 패키지디자인에 대한 고정적 소비 관념으로부터 벗어나게 되어졌다고 할 수 있다. 이러한 배경에 따라 본 연구에서는 이모티콘 캐릭터가 성인 제품에 적용되어지는데 있어서 어떠한 영향이 미치고 있는가에 관하여 분석하였다.
본 연구는 현재 국내 대표적인 모바일 메신저 업체 카카오톡(Kakaotalk)의 카카오프렌즈(Kakaofriends)이모티콘 캐릭터를 대상으로 이모티콘 캐릭터에 대한 성인 소비자층의 사용 확대와 인식의 변화를 이론적 배경을 통해 살펴보았다. 이를 통해 이모티콘 캐릭터의 주(主) 소비층인 20대 여성을 겨냥한 화장품, 생활용품 제품 패키지디자인의 변화 사례를 분석하였다.
분석 결과, 첫째, 커뮤니케이션 측면에서의 영향으로써 모바일 메신저 상에서 이모티콘 캐릭터 사용에 따른 익숙함을 들 수 있다. 둘째, 사회적인 측면의 영향으로써 어린이의 감성을 성인되어서도 추구하고 실행하는 키덜트(Kidult) 문화의 영향을 들 수 있다. 셋째, 산업적 측면에서의 영향이다. 위의 두 가지 측면의 영향에 따라 이모티콘 캐릭터 개발 업체와 기업 간의 콜라보레이션을 통한 성인 제품 패키지디자인에 영향을 미쳤다고 볼 수 있다.
이와 같이 이모티콘 캐릭터는 일상생활 속에서 캐릭터 사용에 대하여 거부감 없이 친근한 이미지로 성인층에게 인지, 사용되어지는데 영향을 미쳤다고 할 수 있다. 또한 성인 대상의 제품에 적용되어짐으로써 새로운 시장의 창출 및 확대에 기여하고 있다 하겠다.

영어초록

With mobile messenger developed and advanced, emoticon character provides convenience for other party to understand and offers pleasure of communication using character which concretely describes complicated situations with letter. The frequency of use among 20 age to 40 age is increased by the function of these emoticon characters and the range of applying products toward adult consumers is widened beyond tool of communication. Package design with the character is made for products aimed to most children consumers. But the effect of adult’s interest and familiarity with emoticon character is able to escape from the stereotyped consume of product package design with previous character. In this situation, the study analyzes what effect the emoticon has in applying to adult products.
This paper analyses the adult consumers increasing use of and changing perception about emoticon character with the emoticon character of Kakaofriends of Kakaotalk, the representative mobile messenger company. Through this study, the change examples of the character applying to package design products, such as cosmetic and commodity aimed at adult women consumers in 20’s group are studied.
First, on the effect of communication, adults have a familiarity with using emoticon character on mobile messenger. Second, on the effect of social, the kidult culture makes adults pursuit and practice kid’s emotion. Third, on the effect of the industry, the above both effects affect the adult product package design through the collaboration between a emoticon character development company and other company.
The emoticon character has the effect in adult using and perceiving the character with familiar image and without being reluctant to using it in daily life. Also it contributes to creating and spreading new market in applying adult product.

참고자료

· 없음