중장년층 취미레저 관련 특성이 지각된 삶의 질과 O2O서비스 이용의도에 미치는 영향 (The Effects of Hobby and Leisure Related Characteristics of the Elderly on Perceived Quality of Life and Intention to Use O2O Service)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 35권 / 1호 / 57 ~ 76페이지
· 저자명 : 이운해, 박상철, 김동진

초록

오늘날 중장년층은 적극적으로 디지털 기기들을 활용하고 있으며 일상적인 활동을 온라인상에 공유하는 것이 보편화 되었다. 한국사회는 급속한 고령화가 진행되고 있기 때문에 온라인 활동이 왕성한 중장년층을 대상으로 하는 사업기회가 많이 나타날 것으로 예상된다. 삶의 질이 사회적인 화두가 되면서 중장년층 역시 여가 활용을 위한 취미레저 활동의 참여를 통해 만족스런 경험을 얻고자 한다. 중장년층은 은퇴 후 삶에 대한 기대감으로 취미관련 정보의 탐색과 참여를 통해 생활만족도를 높이려는 경향은 더욱 확대될 수밖에 없을 것으로 보인다. 본 연구는 취미레저 관련 중장년층의 개인특성이 삶의 질과 O2O(online to offline 또는 offline to online) 서비스 이용의도에 어떠한 영향을 미치는지 조사하기 위해 수행되었다. 연구의 대상은 국내거주 40대, 50대, 60대이며, 자료 수집은 구글 링크를 활용해 이루어졌다. 10일 간의 조사기간 동안 총 406개의 유효한 응답지를 수집하였으며, 수집된 자료는 IBM SPSS 22.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 수집된 자료의 분석을 위해, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석 및 다중회귀분석이 사용되었다. 연구에 사용된 4가지 개인특성(혁신성, 가격민감성, 자기효능감, 신뢰성) 중 혁신성은 지각된 삶의 질에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, O2O서비스 이용의도는 혁신성, 신뢰성 및 자기효능감의 순으로 유의적인 영향을 받는 것으로 나타났다. 본 연구는 중장년층의 지각된 삶의 질과 O2O서비스 사용의도에 혁신성이 중요한 역할을 하고 있음을 밝혔다.

영어초록

Nowadays, the elderly are actively using technology and sharing their daily activities online. As Korean society is rapidly aging, there are many business opportunities for middle-aged and elderly people who have a lot of online activities. As the quality of life becomes a social topic, the elderly also want to get a satisfactory experience through participation in hobby and leisure related activities. The expectation of life after retirement among the elderly will inevitably expand the tendency to increase life satisfaction by searching and participating in leisure activities. The purpose of this study was to investigate how the personal characteristics of the elderly affect the quality of life and the intention to use O2O (online to offline or offline to online) service in relation to hobby and leisure. The subjects of this study were 40s, 50s, and 60s living in Korea, and data were collected using Google Link. A total of 406 responses were collected during a ten-day survey period and analyzed using IBM SPSS 22.0 program. In order to analyze the collected data, descriptive statistics, factor analysis, reliability test, and multiple regression analysis were adopted. Among four personal characteristics (i.e., innovativeness, price sensitivity, self-efficacy, trust) included in the study, innovativeness had a significant positive impact on the perceived quality of life. Also, it was found that intention to use O2O service was affected by innovativeness, trust, and self-efficacy in order.

참고자료

· 없음