중노년층 숏폼 콘텐츠 특성이 시청태도와 지속적 시청의도에 미치는 영향 (How Short-form Contents Characteristics affect Viewing Attitudes and Continuous Viewing Intention of Seniors)

서지정보

· 발행기관 : 지속가능경영학회
· 수록지 정보 : 지속가능경영연구학회지 / 9권 / 2호 / 131 ~ 145페이지
· 저자명 : 유로

초록

오늘날 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 내에 핵심 메시지를 전달하고 시청자의 관심을 끌 수 있는 장점으로 인해 디지털 네이티브인 젊은 세대뿐만 아니라 새로운 소비 주체로 부상한 중장년 세대까지 폭넓게 확산되고 있다. 이에 본 연구에서는 중국 중노년층의 숏폼 콘텐츠의 특성이 시청태도 및 지속적 시청의도에 영향을 미치는 요인들을 체계적으로 규명하고자 한다. 연구결과 보면 중노년층 숏폼 콘텐츠 특성의 하위요인 매력성, 접근성과 개인화는 시청태도인 신뢰에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만 오락성은 신뢰에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 검증하였다. 이에 숏폼 콘텐츠가 중노년층 시청자에게 매력과 쉽게 접근함 또는 흥미롭고 선호할 만한 콘텐츠를 꾸준히 제공할수록 그들의 주의를 한곳에 집중하여 행동에 대한 제약 및 자의식과 시간적 감각의 상실을 갖는다. 즉, 몰입 수준이 높아진다는 결과로 해석된다. 또한, 신청태도인 신뢰 및 플로우는 지속적인 시청의도에 모두 다 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 중노년층 시청자들이 숏폼 콘텐츠에 대한 몰입 및 신뢰 높게 인식할수록 실제 지속적인 시청행동을 할 가능성이 높아진다는 것으로 의미한다. 이는 사회의 직면한 문제인 고령화에 대한 정량연구로서 이론적, 실무적으로 공헌점이 있는 연구라고 판단하였다.

영어초록

Today, short-form content is widely spread not only among the young generation who are digital natives but also among the middle-aged generation who have emerged as a new consumer group due to the advantage of being able to deliver core messages and attract viewers’ attention in a short period of time. Therefore, this study aims to systematically identify the factors that affect the characteristics of short-form content of the middle-aged and elderly in China on their viewing attitudes and continuous viewing intentions. The results of the study showed that the sub-factors of the characteristics of short-form content of the middle-aged and elderly, namely, attractiveness, accessibility, and personalization, had a significant positive effect on the viewing attitude of trust, but entertainment did not have a significant effect on trust. Accordingly, the more short-form content consistently provides attractive, easily accessible, or interesting and preferred content to middle-aged and elderly viewers, the more their attention is focused on one place, resulting in restrictions on their actions, self-consciousness, and loss of temporal sense. In other words, this is interpreted as a result of a higher level of immersion. In addition, the application attitudes of trust and flow were both found to have a significant positive effect on the continuous viewing intention. This means that the more middle-aged and elderly viewers perceive short-form content to be immersive and trustworthy, the higher the likelihood that they will actually engage in continuous viewing behavior. This study was judged to have theoretical and practical contributions as a quantitative study on the aging population, a problem facing society.

참고자료

· 없음