TV광고에 묘사된 아동층 성유형화 연구 (A content analysis of gender-typing in children's TV commercials)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 15권 / 2호 / 95 ~ 130페이지
· 저자명 : 최은섭, 리대룡

초록

본 연구는 최근 국내 TV광고에서 묘사되고 있는 아동층을 성유형화의 관점에서 살펴보기위해 내용분석을 실시하였으며, 그 결과를 이 연구에 앞서 본 연구자가 분석한 바 있는1995년의 내용과 비교해 살펴보았다. 2003년 5월과 12월의 평일 아동프로그램 시간대에방영된 259편의 광고 중 아동이 모델로 등장한 98편의 광고를 대상으로 분석한 결과, (1) 등장아동의 남녀 구성비, 나레이터의 남녀 구성비, 제품범주 별 남녀 구성비 등 양적인면에서는 전통적인 성역할 고정관념이 거의 나타나지 않음으로써 지난‘95년에 비해 긍정적인 결과를 나타냈으나, (2) 등장아동의 행동, 장면배경 장소, 장면전환 형태, 성별어의사용 등 질적인 면에서는 성분리 현상과 전통적인 성역할 고정관념이 반영됨으로써‘95년에 이어 같은 양상을 보였다. (3)또한 외국 연구결과와는 달리 전체적으로 여성 나레이터의비율이 높고, 카피메시지에 여성어의 사용이 두드러져, 언어메시지의 내용 및 전달형태에있어 여성화 현상이 발견되었다.

영어초록

This study is a content analysis to describe children in the recent television commercials from the viewpoint of gender-typing, compared with the study of 1995 by the present author.
The analysis is based on 98 out of 259 commercials which children appeared at the week days' children TV time on May and December in 2003, The results are as follows: 1) No significant signs of traditional gender-stereotyping were found out such as appeared children's gender distribution ratio, narrater's gender distribution ratio, and gender distribution ratio by product categories, affirmatively compared with 1995. 2) But signs of traditional gender-stereotyping were discovered such as activities of appeared children, setting location, forms of cutback and uses of genderlect similarly to 1995. 3) Unlike the results of foreign previous researches, female's narration ratio was high and the use of female language in copy message was prominent. It means that the contents of verbal message and communication form are becoming more feminized.

참고자료

· 없음