지역변인(서울과 도쿄)에 따른 20∼30대 여성의 웨딩드레스 디자인디테일 선호도, 원츠, 선택기준 분석-스포사벨라 글로벌 마케팅 전략을 중심으로- (Analysis of the Preference, Wants, and Selection Criteria of the Wedding Dress for Women in Their 20s and 30s According to the Location(Seoul and Tokyo) Variables -Focusing on the Global Marketing Str)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인문화학회
· 수록지 정보 : 한국디자인문화학회지 / 24권 / 3호 / 157 ~ 169페이지
· 저자명 : 김칠순, 이경진

초록

본 연구는 스포사벨라 글로벌 마케팅 전략을 위하여 서울시과 도쿄시 거주 여성의 웨딩드레스 디자인선호도, 원츠, 선택 기준을 확인하고자 하였다. 서울과도쿄에 거주하는 스포사벨라의 20-30대 고객 중에서편의추출 샘플링(Convenience Sampling Method)을사용하여 연구대상으로 정하였고 측정도구로 설문지법을 사용하였다. SPSS 통계 프로그램을 사용하여 수집된 총 200개의 데이터에 관하여 분석을 실시하여다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 통계적으로 서울과 도쿄라는 지역변인은 디자인 선호도와 연관성이있음이 확인되었다. 실루엣 선호도에서 서울 여성은머메이드, 도쿄 여성은 볼 가운의 빈도가 높게 나타났으며, 선호하는 슬리브로는 서울 여성은 래글런을, 도쿄 여성의 경우에는 슬리브리스를 가장 선호하였다.
둘째, 웨딩드레스의 원츠로서 이미지와 체형커버를 원하는 것은 지역별 유의한 차이가 확인되었다. 두 집단모두 고급스러운 이미지를 가장 선호 하였으나 지역별 차이는 없었다. 그러나 서울의 경우는 클래식, 심플, 섹시한 이미지를 선호하고 도쿄 여성은 귀엽고 화려한 이미지를 선호하였다. 체형 커버에 관한 원츠는서울 여성이 현저하게 높게 나타났다. 셋째, 웨딩드레스 선택기준이 지역변인에 따라서 차이가 있는지에관한 분석 결과 웨딩드레스의 선택 시 도쿄 여성이통계적으로 유의하게 전체적인 이미지, 실루엣, 테마항목을 서울 여성보다 더 중요시하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과가 스포사벨라 브랜드 마케팅 전략에 활용되기를 기대해본다. 일반적인 브랜드 전략에데이터를 응용하기 위해서는 향후 더 발전된 연구가필요하다고 생각한다.

영어초록

This study was to analyze consumer information such as the preference, wants, and selection criteria of the wedding dress for Seoul and Tokyo women in their 20s and 30s for the global marketing strategy of Sposabella brand. The subjects were selected with convenience sampling method among Sposabella customers in two different location(Seoul & Tokyo).
The questionnaire was used as a measurement tool. A total of 200 data were collected and used for analysis.
The following conclusions were obtained after Chi-Square test and t-test using the SPSS statistical program. Firstly, this paper present that location variable was statistically associated with the preference of wedding dress. In the preference of silhouette of dress, mermaid style was favored more by Seoul women, while ball gown style was favored more by Tokyo women. Most of Seoul women preferred laglan sleeve, while Tokyo women preferred sleeveless one.
Second, there is a significant difference by region variable in customer’s wants of image and body cover with the wedding dress. Both groups favored luxurious images, but there were no regional differences. Seoul women, however, preferred classic, simple, and sexy images, while Tokyo women favored cute and colorful images. For the body cover, wants of it was significantly higher in Seoul customers than in Tokyo customers. Thirdly, the significant difference of wedding dress selection criteria according to local variables was found. Tokyo women are more important in such variables as overall image, silhouette and theme in choosing wedding dress than Seoul women. We expect this study to be helpful to the marketing strategy of Sposabella brand from our findings. In order to apply data to general brand strategy, further research is needed in the future.

참고자료

· 없음