공연 충성도에 영향을 미치는 뮤지컬 배우의 특성 요인 : 감각적 현전의 매개효과를 중심으로 (Characteristic factors of Musical Actor affect the Audience’s Loyalty to the Performance : Focus on the Mediating Effects of Audience’s Sensory Presence)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 14권 / 3호 / 237 ~ 249페이지
· 저자명 : 윤형열, 최배석

초록

본 연구는 공연예술의 독보적 특성인 관객의 감각적 현전을 유발하여 공연 충성도에 영향을 미치는뮤지컬 배우의 특성 요인을 알아보고 뮤지컬 배우의특성 요인과 공연 충성도의 사이에서 관객의 감각적현전이 갖는 매개효과에 대해 알아보고자 수행되었다. 독립변수인 배우의 특성은 배우의 연기력과 가창력, 배우의 인지도 그리고 극중 역할 표현을 위한 배우의 외형적 적합성으로 구분하고, 그중 배우의 외형적 적합성은 배우의 얼굴, 체형, 목소리, 분장, 의상등으로 설정하였다. 매개변수인 관객의 감각적 현전은 몰입, 동일시로 구분하고 종속변수인 공연 충성도는 추천 의도, 재 관람 의도로 설정하였다. Andrew F. Hayes의 SPSS PROCESS v3.4로 매개효과와 이중매개 효과를 분석하였다. 분석 결과 관객의 공연 충성도에 직접적인 영향을 미치는 배우의 특성은 외형적 적합성, 연기력, 가창력, 인지도 순으로 나타났다.
매개효과의 경우 배우의 인지도와 공연 충성도 간에서 동일시의 매개효과를 제외한 모든 관계에서 몰입및 동일시가 각각 유의한 매개효과를 갖는 것으로나타났으며 배우의 특성으로 인해 관객이 몰입하고동일시를 거쳐 공연 충성도까지 도달하게 되는 이중매개효과는 배우의 모든 특성 요인과 공연 충성도간에서 유의한 영향을 갖는 것으로 나타났다. 특히배우의 특성이 공연 충성도에 미치는 직접효과보다 몰입, 동일시 등 현전을 거쳐 공연 충성도에 이르는간접효과가 더 큰 것으로 나타났다. 감각적 현전을매개하여 공연 충성도에 영향을 미치는 배우의 특성은 외형적 적합성 > 연기력 > 가창력 > 인지도 순으로 나타났다. 이러한 결과는 뮤지컬 제작자와 연출, 배우에게 관객의 감각적 현전을 일으켜 공연 충성도를 이끌어내기 위해 핵심적으로 필요한 배우의 특성요인을 시사한다.

영어초록

This study analyzed the characteristic factors of musical actor that affect the audience’s loyalty to the performance by inducing the audience’s sensory presence which is the unique characteristic of the performing arts and analyzed the mediating effects of audience’s sensory presence between the characteristics of musical actor and audience’s loyalty to the performance. Actor's characteristics which are an independent variable were composed with the appearance of actor, acting skills, sing ability and actor's known degree. Audience’s sensory presence which is mediating variable was divided into immersion and identification. Audience’s loyalty to the performance which is a dependent variable was set as intention of recommendation and intention of revisit the performance. The result of analysis shows that identification have significant mediating effects in all independent variables except between actor's known degree and the audience loyalty to the performance. It shows immersion have also significant mediating effects among all independent variables and the audience loyalty to the performance. The multiple mediating effects of Immersion and Identification between Actor’s characteristics and Loyalty to the performance have significant effects all parts. Especially, The result of this study shows that indirect effects that arrive to the loyalty through immersion or identification are larger than the direct effect that actor's characteristics affect to the loyalty to the performance. Actor’s characteristics which affect Audience’s loyalty to the performance by mediating Audience’s sensory presence are shown in order of appearance of actor, acting skills, sing ability and actor's known degree. These results suggest key factors of musical actor’s characteristics which lead loyalty to the performance by mediating Audience’s sensory presence to musical producers and directors and actors.

참고자료

· 없음