여자프로축구 구단 운영에 따른 기업 브랜드 인지도 및 이미지가 기업 충성도에 미치는 영향 (The Impact of Corporate Brand Awareness and Image on Corporate Loyalty According to the Operation of a Women's Professional Soccer Team)

서지정보

· 발행기관 : 한국골프학회
· 수록지 정보 : 골프연구 / 17권 / 189 ~ 201페이지
· 저자명 : 문광현, 송인욱, 한상호

초록

[목적] 여자프로축구 구단 운영에 따른 기업 브랜드 인지도 및 이미지가 기업 충성도에 미치는 영향을 조사하여 여자프로축구의 활성화와 함께 이에 따른 기업과 여자프로축구간의 상생 할 수 있는 기초자료 역할을 하는데 목적이 있다. [방법] 2023 한국여자프로축구(WKLEAGUE) 1라운드~18라운드까지의 경기관람자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 설문지 중 부실한 설문 응답을 뺀 나머지 총 280명의 자료를 선정하여 R Version 3.6.1를 사용하여 자료처리 하였다. [결과] 분석된 결과로는 여자프로축구 구단 운영이 기업 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 충성도에 모두 긍정적 영향을 주며, 브랜드 충성도에는 기업 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 모두 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구를 바탕으로 여자축구의 기반을 더욱 탄탄히 할 수 있는 연구들이 이어진다면 세계적으로 발전 전망이 높고, 빠르게 인기 상승세를 타고 있는 여자축구의 값어치가 그만큼 높아질 것이다.

영어초록

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the impact of corporate brand awareness and image on corporate loyalty according to the operation of a women's professional soccer team and provide basic data that can help revitalize women's professional soccer and thereby achieve coexistence between companies and women's professional soccer. [Method] A survey was conducted targeting gamegoers from the 1st to 18th rounds of the 2023 Korean Women's Professional Football (WKLEAGUE), and a total of 280 people's data were selected after excluding poor responses from the questionnaire, and R Version 3.6.1 (R Statistics) Data was processed using . [Result] The analyzed results showed that the operation of a women's professional soccer team had a positive effect on corporate brand awareness, brand image, and brand loyalty, and that corporate brand awareness and brand image had a positive effect on brand loyalty. [Conclusion] If research is conducted to further strengthen the foundation of women's soccer based on this study, the value of women's soccer, which has a high global development prospect and is rapidly growing in popularity, will increase accordingly.

참고자료

· 없음