인터넷 스포츠신문 사이트 특성과 재방문의도 관계에서 충성도의 매개효과 검증 (The mediating effect of loyalty between the features of internet sports newspaper's site and the intention to re-visit)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 48권 / 4호 / 215 ~ 225페이지
· 저자명 : 김범준, 조운용, 조광민

초록

본 연구에서는 인터넷 스포츠신문 사이트 수익 극대화를 위해서 사이트특성과 재방문의도의 직접효과를 검증 후 충성도와의 간접 효과를 검증하였다. 이를 통해 인터넷 스포츠신문 사이트 웹마스터, 웹디자이너 그리고 인터넷 뉴스 실무자에게 인터넷 스포츠신문 사이트 이용자들의 재방문의도를 늘릴 수 있는 사이트 구성과 서비스 방향을 제시하는데 목적이 있다. 본 연구의 연구대상은 2008년 2월 22일부터 3월 12일까지 인터넷 스포츠신문 사이트 이용자 4,454명을 모집단으로 설정하였으며, 총 4,267명의 자료가 실제분석에 사용되었고, 자료처리는 Window용 SPSS 13.0과 AMOS 5.0을 이용하여 매개효과를 검증하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷 스포츠신문 사이트특성은 재방문의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 충성도가 사이트특성과 재방문의도에서 매개하는 것으로 나타났으며, 그 매개효과는 부분적이었다.

영어초록

The present study verifies the direct effect of the relationship between the features of on-line news site and intention to revisit the on-line news site for the maximization of internet sports newspaper site‘s profits. Through this, it presents the internet site's formation and service to increase the intention to re-visit of the internet sports newspaper site's user to webmasters and web designers of on-line sports news sites as well as to those who engage in on-line news services. The subject of the study was a population of 4,454 on-line news site visitors during the period of time from February 22, 2008 to March 12, 2008. The data on 4,267 on-line news site visitors were used for actual analyses and the data were processed with SPSS 13.0 for Window and AMOS 5.0 for the verification of mediating effects. The results of the analysis are as follows: First, the features of on-line sports news site exert passive influence on the intention to revisit. Second, loyalty mediates between the features of on-line news site and the intention to revisit the on-line news site.

참고자료

· 없음