프로스포츠 팀 동일시가 기업의 브랜드 동일시와 충성도에 미치는 영향

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠산업경영학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠산업경영학회지 / 10권 / 2호 / 115 ~ 125페이지
· 저자명 : 임기태, 김세웅, 장진

초록

오늘날 고도로 정보화된 시장 환경에서는 브랜드가 기업과 제품을 경쟁자와 명확하게 구별시켜 줌으로써 브랜드 그 자체가 소비자의 구매 의도 혹은 구매 시점의 선택 행동에 큰 영향을 미치게 되었다. 이러한 변화 속에서 기업들은 경쟁력을 결정하는 핵심요소로서 다각적인 방법의 스포츠마케팅 전략으로 기업의 브랜드 강화에 노력하고 있다. 이에 기업들이 운영하는 스포츠 팀을 통한 소비자들의 팀 동일시는 기업의 브랜드 동일시로 연결되어지며, 더 나아가 기업 브랜드 제품에 대한 몰입과 구매로서 연결되어질 수 있다. 따라서 본 연구에서는 스포츠팬들을 대상으로 스포츠 팀의 인지, 이미지, 관계가 팀 동일시에 미치는 영향을 알아보고 궁극적으로 팀 동일시가 기업 브랜드 동일시와 충성도에 미치는 영향을 알아보는데 목적을 두었다. 자료 수집은 웹 서베이 기법을 이용하여 프로농구 팬들을 대상으로 234명의 자료를 수집하여, 연구를 수행하였다. 연구 결과 브랜드 이미지와 관계는 팀 동일시에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 팀 동일시는 기업 동일시에 영향을 미치고 기업 동일시는 브랜드에 대한 몰입을 나타내는 태도적 충성도와, 구매로 이어지는 행동적 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음