골프 액세서리 독특성욕구 및 추구혜택과 충성도의 영향관계 (The Effect of Golf Accessory Consumers' Uniqueness Desire and Pur-sued Benefits on their Loyalty Toward Brands)

서지정보

· 발행기관 : 한국골프학회
· 수록지 정보 : 골프연구 / 14권 / 2호 / 273 ~ 285페이지
· 저자명 : 이정학, 이은정, 조아라

초록

[목적] 본 연구는 소비자의 독특성 욕구와 추구혜택이 충성도와의 영향관계를 조사하여 골프 액세서리 브랜드의 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하고자 한다. [방법] 결과 도출을 위해 골프 액세서리를 구입해 사용한 경험이 있는 소비자로부터 372개의 샘플을 수집하였으며 수집된 데이터로 빈도분석, 탐색요인분석, 신뢰성분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다. [결과] 첫째, 독특성욕구의 하위 요인 중 창의적, 비대중적, 유사성 회피(-) 요인이 충성도에 영향을 미쳤다. 둘째, 추구혜택의 하위 요인 중 기능성, 패션성 및 개성이 태도적 충성도에 영향을 미치는 반면 기능성, 개성 및 패션성요인은 구매적 충성도에 영향을 미쳤다. [결론] 골프 액세서리 기업들은 자신들의 브랜드 제품에 기능성 향상 및 소비자들의 개성을 살릴 수 있는 다양한 디자인과 색상이 가미된 제품 개발과 소비자들의 소비심리와 욕구를 파악해 제품을 구매하고 애용할 수 있도록 하며, 또한 기업들은 쉽게 변할 수 있는 소비자들의 마음을 잡기위해 심리를 자극할 수 있는 적극적인 마케팅 전략을 실시하여야 할 것이다.

영어초록

[Purpose] This study aims to provide implications for establishing marketing strategies for golf accessory brands by examining the effects of consumers' uniqueness desire and pursued benefits on their loyalty. [Method] By doing so, 372 samples were collected from consumers with experience in purchasing and using golf accessories. With the collected data, frequency analysis, exploratory factor analysis, credibility analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed and got the following results. [Result] First, among uniqueness desire's sub-factors, creativity, non-popular, similarity avoidance(-) factors significantly influenced loyalty. Second, among pursued benefits' sub-factors, functionality, fashion image, and individuality significantly influenced attitudinal loyalty while functionality, individuality and fashion image significantly influenced purchase loyalty. [Conclusion] This study further discusses the results and implications that follows and hopes to provide meaningful data for brands who seeks to succeed in the golf accessory industry.

참고자료

· 없음