‘천안흥타령춤축제’를 통해 본 무용장르를 활용한 지역브랜드 확립에 관한 연구 (Study of Local Brand Establishment by Using Dance Genre for "Cheonan World Dance Festival")

서지정보

· 발행기관 : 한국무용과학회
· 수록지 정보 : 한국무용과학회지 / 26호 / 69 ~ 85페이지
· 저자명 : 조남규

초록

이 연구의 목적은 무용(춤) 장르를 특성화한 지역축제 중 성공사례로 볼 수 있는 ‘천안흥타령춤축제’의 연구를 통해 무용장르가 지역브랜드 확립에 어떠한 긍정적 역할을 했는지를 분석해 보고 앞으로의 발전적 방향을 모색하는 데 있다. 전대희, 김창수(2011)와 임승용(2011)의 선행연구를 통해 지역브랜드의 요인들을 브랜드 인지, 브랜드 충성도, 브랜드 연상 이미지 등 3요소와 지역축제에 체험요소로 정리하여 볼 수 있었다. 이에 ‘천안흥타령춤축제’ 관람객들의 현황 중 일반참여행사와 무용을 주제로 한 축제의 지역브랜드적 요인의 긍정적 역할을 통계분석을 통해 알아볼 수 있었으며 결과는 다음과 같다. 첫째, 2007~2011년까지의 행사 관람객의 분포가 2011년에 들어오면서 관람객들이 비교적 천안시의 주민들은 줄어들고 미비하지만 다른 지역의 관람객들이 다시 고르게 재 분포되어가는 것을 알 수 있어 단발성의 지역축제 참여가 아닌 지속적 참여축제로의 변환이 이루어지고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 지역브랜드로서의 무용(춤)장르와의 연관 관계에서는 2008년까지의 축제 관람객들이 축제의 경연에 직접적으로 참가하는 참가관련자들에서 2010년 이후에는 참가관련자보다 순수하게 축제를 즐기기 위해 온 향유자들로 이동해 가는 것을 볼 수 있어 축제의 인지도와 충성도가 높아진 것을 알 수 있었다. 셋째, 천안의 지역축제인 ‘천안흥타령춤축제’를 통해 무용(춤)이라는 장르를 통해 전공자와 관련자에게 국한되지 않고 모든 시민이 향유할 수 있는 지역축제로서의 춤이라는 주체성을 가지고 있어 지역브랜드의 연상이미지도 존재함을 알 수 있었다. 이는 춤이라는 장르적 특성이 종합적 예술장르로서 모든 춤과 음악, 다양한 볼거리를 제공함으로서 춤이 지역축제에서 성공할 수 있는 주제적 가능성을 보여주는 긍정적 매개 컨텐츠로서 지역 홍보와 경제적 가치는 물론 지역브랜드로서의 입지를 다지고 있다 하겠다.

영어초록

The purpose of this research is to analyze how the Dance genre positively affected  to local brand establishment through this study about "Cheonan World Dance Festival," which is to be seen as a success case among local festivals oriented for dance genre and to find the way to advance for the future. According to advance research, local brand means; brand awareness, brand loyalty, and reminiscent of the brand image and the higher experience factor is for local festivals, the more positive effect is brought to the brand values. Therefore, the positive roles of local brand factors through general participation events and dance among audience for "Cheonan World Dance Festival" can be known by analyzing the statistics. The results are as follows. First, in 2007~2011 audience range chart, as 2011 starts, although the audience from Cheonan City decreased and became insignificant, as showing the audience from other cities was spread evenly, it was noticeable that one time participation for local festivals changes to multi-lasting one. Second, in relation with dance genre as a local brand, as the result shows that the audience were the participants themselves before 2008, on the contrary, after 2010, audience were solely to enjoy the festivals, it reveals that awareness and loyalty of the festivals were increased. Third, Through "Cheonan World Dance Festival" the local festival in Cheonan, and through the genre of dance as a media, we can show the possibilities that we can make it happen that dance is not just for specialists or related people, but every one can contact and enjoy. And as this is one of the positive media contents, it can stand tall not only as for local promotion and economic values, but also as a local brand.

참고자료

· 없음