부채춤 브랜드화를 위한 문화콘텐츠와 문화마케팅의 결정요인 분석 (Analysis of Determinants of Cultural Contents and Cultural Marketing for Fan Dance Branding)

서지정보

· 발행기관 : 인문사회 21
· 수록지 정보 : 인문사회 21 / 13권 / 1호 / 1829 ~ 1842페이지
· 저자명 : 서영

초록

본 연구는 부채춤을 활용한 창작무용이 브랜드화 되기 위하여 문화콘텐츠 가능성과 문화마케팅 방향이 어떠하게 진행되어야 정착할 수 있는지에 대한 발전 방안을 제시하고자 하였다. 연구대상은 부채춤을 관람한 경험이 있는 228명을 대상으로 추출하였고, 설문조사는 2021년 10월 1일부터 12월 15일까지 비대면 온라인 조사를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 문화콘텐츠 가능성에서 브랜드화에 미치는 영향이 제일 높게 나타난 하위요인은 사회적환경으로 나타났다. 둘째, 문화마케팅 방향에서 브랜드화에 미치는 영향이 제일 높게 나타난 하위요인은 문화활성화로 나타났다. 셋째, 문화콘텐츠 가능성의 하위요인 중에서 전문성확보와 사회적 환경은 브랜드화의 관계에서 콘텐츠만족이 완전매개효과가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 문화마케팅 방향의 하위요인 중에서 문화활성화는 브랜드화의 관계에서 콘텐츠만족이 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이를 통하여 한국의 부채춤이 문화산업으로써 지역 발전에 기여하고 국제적 위상을 제고할 수 있는 방안을 제시하였다.

영어초록

This study was intended to suggest a development plan for the possibility of cultural content and how cultural marketing can be established in order for creative dance using fan dance to be branded. The study subjects were extracted from 228 people who had experience watching the fan dance, and the survey was conducted online from Oct. 1 to Dec. 15, 2021, non-face-to-face. The research results are as follows. First, in the possibility of cultural content, the sub-factor that had the highest influence on branding was the social environment. Second, the sub-factor with the highest influence on branding in the direction of cultural marketing was cultural activation. Third, among the sub-factors of the possibility of cultural content, it was found that content satisfaction had a completely mediating effect in the relationship between securing professionalism and social environment in relation to branding. Fourth, among the sub-factors of the cultural marketing direction, cultural activation was found to have a partial mediating effect of content satisfaction in the relation of branding. Through this, it was suggested that Korean fan dance can contribute to regional development as a cultural industry and enhance its international status.

참고자료

· 없음