브랜드 인지도 형성을 위한 패키지 디자인 리뉴얼 연구- 중국 지안춘 요구르트 브랜드를 중심으로 - (A Study on Package Design Renewal for Building Brand Awareness- Focus on China's Jian Chun Yogurt Brand -)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 23권 / 2호 / 43 ~ 56페이지
· 저자명 : 리무저, 정의태

초록

전 세계 요구르트 매출은 약 101.19조 원에 달하며, 2030년에는 128.27조 원에 이를 것으로 예상되며, 연평균 성장률은 3.4%에 달한다. 이는 전 세계 요구르트 시장이 안정적인 성장세를 유지하고 있음을 보여준다. 이러한 황경에세 요구르트 제품의 차별화된 패키지 디자인은 브랜드 경쟁력을 강화하는 중요한 수단으로 점차 인식되고 있다. 지안춘(简醇)요구르트는 명확한 시장 포지셔닝을 보유하고 있으나, 최근 소비자들의 심미적 피로감이 누적됨에 따라 브랜드 인지 측면에서 한계를 보이고 있다. 따라서 본 연구는 Aaker의 브랜드 자산 이론과 소비자 인지 심리를 이론적 기반으로 하여, 지안춘 요구르트의 브랜드 인지도와 시장 경쟁력을 제고하기 위한 패키지 디자인 개선 방안을 제시하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 중국 게이드 순위에서 발표한 ‘ 2024년 글로벌 요구르트 브랜드 순위’ 를 기반으로 상위 6위에 해당하는 국내외 요구르트 브랜드를 분석 대상으로 선정하였으며, 사례를 통해 지안춘 요구르트의 패키지 디자인을 비교 분석하였다. 최종 디자인 선정을 위해 소비자 대상 설문조사를 실시하여 디자인의 효과를 검토하였다. 연구 결과, 리뉴얼 디자인은 시각적 주목성, 브랜드 각인성, 심미성, 독창성 등 여러 측면에서 기존 디자인보다 높은 평가를 받았다. 이는 브랜드 인지도가 높은 패키지 디자인이 소비자 관심을 유도하고 브랜드 경쟁력을 강화하는 데 핵심적인 전략임을 입증한다. 본 연구에서 제안한 디자인 방안이 유사한 패키지 개발에 유익한 참고 자료가 될 뿐만 아니라, 시장에서도 널리 응용되기를 기대한다.

영어초록

Global yogurt sales are valued at approximately KRW 101.19 trillion and are expected to reach 128.27 trillion by 2030, with a compound annual growth rate of 3.4%. This shows that the global yogurt market is maintaining a stable growth trend. As such, the differentiated package design of Jian Chun yogurt products is increasingly recognized as an important means to enhance brand competitiveness. Although Jian Chun yogurt has a clear market positioning, it has recently been facing limitations in terms of brand recognition due to the accumulation of aesthetic fatigue among consumers. Therefore, based on Aaker's brand equity theory and consumer cognitive psychology as the theoretical basis, this study aims to propose package design improvement measures to enhance Jianchun yogurt's brand recognition and market competitiveness. Based on the "2024 Global Yogurt Brand Ranking", the top six domestic and foreign yogurt brands were selected for analysis, and the package design of Jian Chun Yogurt was compared and analyzed as a case study. To select the final design, a consumer survey was conducted to examine the effectiveness of the design. The results of the study showed that the renewed design was rated higher than the original design in many aspects, including visual attention, brand recognition, aesthetics, and originality. This proves that package design with high brand recognition is a key strategy for attracting consumer attention and enhancing brand competitiveness.

참고자료

· 없음