어린이책 출판동향에 관한 연구－출판 유통과 마케팅을 중심으로 (A study on the printing trend of children’s books; distribution und marketing in the center)

서지정보

· 발행기관 : 한국출판학회
· 수록지 정보 : 한국출판학연구 / 35권 / 1호 / 215 ~ 235페이지
· 저자명 : 신종락

초록

이 연구에서는 1990년대와 2000년대 어린이책의 동향이 어떻게 변모되었는지 그리고 이와 관련된 출판환경, 주제, 유통문제 및 독자들의 변화에 관해서 논의해 보았다. 특히 다각화된 유통경로의 문제점을 살펴보았고 그 대응방안을 제시하고자 하였다.
어린이책 단행본이 등장하던 초기에는 주제가 한정되어 있었으나 90년대 이후에는 거의 모든 분야의 주제가 다루어지고 있다. 책의 유통경로도 다각화되어서 독자들도 다양한 경로를 통해 도서를 구입하고 있다.
도서유통의 다각화가 독자들에게 더 많은 도서선택의 폭을 제공해야 하는데 실제로는 다수의 책을 구비하고 있는 서점들이 문을 닫고 한정된 종수만을 취급하는 학교바자회, 할인마트와 TV홈쇼핑 그리고 오픈마켓이 어린이책 시장을 주도하고 있다. 2005년도에 들어서는 도서대여점이 축소되고 방문도서대여 서비스가 활성화되고 있는데 여기서 베스트셀러가 큰 비중을 차지하고 있다.
이와 같이 많은 문제가 나타난 이유로는 어린이책 출판사 그리고 유통회사의 지나친 경쟁 을 주요원인으로 들 수 있다. 국내 어린이책 출판사의 지나친 경쟁을 피하기 위해서 도서시장을 해외에 개척하고 수출에 주력할 필요성도 부각되고 있다. 그리고 어린이 매니아층을 위한 기획출판과 캐릭터 상품개발이 이루어져야하고 다양한 유통경로 모색과 매체를 통한 마케팅도 지속적으로 진행되어야한다.
또 획일적인 독서를 피하기 위해서 어린이들의 창의성을 길러줄 수 있는 다양한 주제로 어린이책을 출판할 필요성이 요구된다.

영어초록

Children’s books have grown in terms of quantity and quality for decades. In 2009, our children’s books have won Bologna Ragazzi Award, which proved that our children’s books have been improved quite a bit. This great success and growth were due to efforts made by readers and reading groups.

The reading campaign started by a public organization turned into a civil campaign in 2000 and brought in a massive change to children’s reading. The socialreading campaign in 1990s and the early 2000 are claiming positive evaluation as it was broaden the readership. However, many problems are occurring as reading became closely related to school record.
At the early stage of book, there were a few topics for children’s books but almost all kinds of topics have appeared since 1990s. Also, distribution has been diversified and readers are purchasing books in many ways. However, as reading education becomes intensified, it led to private tutoring madness. Delivery and book rental service have caused many problems thanks to diversified distribution.
The diversified book distribution should provide opportunities to readers for various books but in fact only bestsellers are dominating the book stores. Even books stores with various kinds of books have a hard time in selling books. School bazar, big box stores and TV shopping channel are becoming main sources to sell books. In 2005, the number of book rental shops has shrunk but book rental service by visiting home is getting more momentum. Again, bestsellers are playing a very important role.

Likewise, many problems mainly occurred due to government’spolicy which relates reading with school record and fierce competition between distribution companies and printing companies for children’s book. To prevent this cut-throat competition among them, it is necessary to make inroads into foreign market and to focus on export as well. Also, in order to avoid standardized reading topics and reading education, it is necessary to introduce more specific topics to help children develop their creativity. Moreover, with the general distribution ways, there would be more possibilities to communicate with readers by developing unique distribution such as direct sales to readers.

참고자료

· 없음