가족캠프 참가객의 선택속성이 재참가 의도와 긍정구전 의도에 미치는 영향 : 지각된 가치의 조절효과를 중심으로 (A Study of the Effects of Family Camp Participants’ Selection Attributes on Reparticipatory Intention and the Intention of Positive Word of Mouth: Focusing on the Moderating Effects of Perceived Value)

서지정보

· 발행기관 : 경남대학교 산업경영연구소
· 수록지 정보 : 지역산업연구 / 44권 / 4호 / 203 ~ 223페이지
· 저자명 : 황정진

초록

본 연구의 목적은 가족캠프 참가객들을 대상으로 가족캠프 선택속성과 지각된 가치, 그리고재참가 의도 및 긍정구전 의도 사이의 영향관계를 규명하기 위함이다. 구체적으로 가족캠프 선택속성이 재참가 의도 및 긍정구전 의도에 어떠한 영향을 미치는지와 이러한 영향관계 속에서지각된 가치는 어떤 역할을 하는지 연구하였다. 연구결과에 따르면 가족캠프 선택속성의 하위요인 가운데 올바른 가치관과 운영능력이 재참가 의도에 영향을 미치고, 교류의 장은 긍정구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 가치는 가족캠프 선택속성 중 올바른 가치관과 재참가 의도 사이에서 조절변수 역할을 하였고, 선택속성 가운데 올바른 가치관과운영능력이 긍정구전 의도에 미치는 영향관계를 중간에서 조절하는 역할을 하는 것으로 확인됐다. 주5일근무제의 정착으로 가족 여가시간이 늘어나 가족 여가활동도 아울러 증가했음에도 가족 여가활동에 대한 기존 연구들은 대부분 캠핑에 집중되어 있어 가족캠프 참가객들의 소비행동을 실증적 접근법을 통해 검증한 연구가 매우 필요한 시점이다. 따라서 본 연구를 통해 얻은 연구결과와 시사점은 가족캠프와 관련된 학계와 업계에 가족캠프 참가객들의 소비행동을 이해할수 있는 가치 있는 기회가 될 것이다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate whether family camp participants’selection attributes influence reparticipatory intention and the intention of positive word of mouth. In addition, this study also examines the moderating effects of perceived values between family camp participants’selection attributes and reparticipatory intention and the intention of positive word of mouth. The findings indicated that among the sub-factors of selection attributes, right values and operational capability had positively impacts on reparticipatory intention. The social space out of selection attributes influenced the intention of positive word of mouth. Finally, perceived values played the role of a moderating variable between selection attributes(right values and operational capability) and reparticipatory intention and the intention of postive word of mouth. Since only a few studies have been conducted in terms of the consumer behaviors of family camp participants, the findings of this study provide valuable implications to both scholars in a related academic field and practitioners in the industry.

참고자료

· 없음