MICE 산업별 확산 효과 분석 및 신규 참가자 수요예측 연구 -Bass의 확산모형을 중심으로- (Analysis of the Diffusion Effect of the MICE Industry and New Demand Forecasts -A Bass Diffusion Model Perspective-)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광학회
· 수록지 정보 : 관광학연구 / 45권 / 2호 / 125 ~ 147페이지
· 저자명 : 조성찬, 류가연, 차재빈

초록

MICE 산업은 고부가가치 산업으로 세계 각국에서 국가의 전략산업으로 육성하고자 국가 차원의 유치 활동과 지원에 앞장서고 있다. 이에 따라 합리적인 수요예측과 참가자 추이에 관한 연구는 MICE 관련 시설의 적정 규모 결정 및 기반시설 확보 등과 관련하여 성공적 운영을 위한 필수적인 작업이다. 한편 MICE 참가자 추이는 새로운 혁신이 특정 집단에 수용되는 확산과정으로 혁신의 개인적 수용과 사회적 확산과정의 관점을 적용할 수 있다. 이에 이 연구는 Bass의 확산모형을 활용하여 MICE 산업의 확산 효과를 분석하여 이에 따른 신규 참가자 수요예측을 실시하였다. 연구의 지역적 범위는 서울과 제주를 포함한 6대 광역시를 대상으로 하였으며, 참가자 유형을 내국인과 외국인으로 세분화하여 분석을 실시하였다. 연구 결과, Meeting 분야는 지역에 따라 각각 혁신 효과와 모방 효과가 있는 것으로 나타났다. Exhibition 분야는 모든 지역의 혁신 효과가 낮은 것으로 나타났으며, 일부 지역에서 모방 효과가 높게 나타났다. Convention 분야는 모든 지역의 혁신 효과가 낮은 것으로 나타났으며, 대부분의 지역이 모방 효과가 없는 것으로 나타났다. 이 연구에서 제시한 도시별 확산 효과 및 신규 참가자 수요예측 결과는 MICE 인프라 규모 결정 및 마케팅 전략 수립 등 참가자 수요 및 유형에 적합한 전략 수립을 위한 기초자료가 될 수 있을 것이다. 또한 향후 MICE 참가자의 확산 요인을 정확하게 파악하여 이에 따른 맞춤형 투자 및 전략 수립이 전제되어야 할 것이다. 나아가 관광 분야는 경쟁우위 확보를 위하여 서로 다른 산업의 유기적 결합을 통하여 새로운 형태의 산업이 지속적으로 등장하고 있다. 이처럼 MICE 산업과 같이 시장에 새로운 형태로 나타나는 산업의 수요예측에 있어서 Bass 확산모형의 적용 가능성을 이 연구에서 제시하였음에 학술적 의의가 있다.

영어초록

The MICE industry is a high value-added industry and is taking the lead in attracting activities and support at the national level to foster it as a national strategic industry around the world. Accordingly, rational demand forecasting and research on the trend of participants are essential for successful operation in relation to determining the appropriate size of MICE-related facilities and securing infrastructure. This study analyzed the diffusion effect of the MICE industry using Bass' diffusion model, and predicted the demand for new participants. The regional scope of the study was targeting six metropolitan cities including Seoul and Jeju. The analysis was conducted by subdividing the types of participants into Koreans and foreigners. As a result of the study, it was found that the meeting field has an innovation effect and an imitation effect, respectively, depending on the region. In the exhibition area, the innovation effect in all regions was low, and the imitation effect was high in some regions. In the convention field, the innovation effect in all regions was low, and most regions showed no imitation effect. The results of the diffusion effect by city and the demand forecast for new participants suggested in this study can be the basic data for establishing strategies suitable for the needs and types of participants, such as determining the size of MICE infrastructure and establishing marketing strategies. In addition, it is necessary to accurately identify the factors of diffusion of MICE participants in the future and establish customized investment and strategies accordingly. Furthermore, in the tourism field, new types of industries are continuously appearing through the organic combination of different industries to secure a competitive advantage. As such, it is of academic significance that this study suggested the possibility of applying the Bass diffusion model to the demand forecasting of industries appearing in a new form in the market such as the MICE industry.

참고자료

· 없음