Hendry Model을 사용한 국내 자동차 시장의 경쟁 구조 분석 (The Analysis of Competition Structure in Korea Automobile Market using Hendry Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국산학기술학회
· 수록지 정보 : 한국산학기술학회논문지 / 26권 / 4호 / 231 ~ 239페이지
· 저자명 : 이규원, 오인하

초록

본 연구는 국내 승용 자동차 시장의 경쟁 구조를 차량 브랜드 간 대체성 분석에 용이한 Hendry Model을 활용하여 분석하였다. 연구 방법으로 먼저 일반적인 승용차 구매자 관점에서 가상의 승용차 선택 모델 구조를 설정하였다. 이후한국자동차모빌리티산업협회에서 제공한 2020년도 차종별 판매량 데이터를 기반으로 Hendry Model을 적용하여2023년도 제조사별 시장 점유율을 예측하고, 이를 실제 2023년도 제조사별 시장 점유율과 비교 분석하였다. 연구 결과, 국내 승용차 시장은 12개 제조사가 단순히 직접적으로 경쟁하는 구조가 아닌 것으로 나타났다. 대신, 연료 타입별 경쟁구조가 존재하며, 특히 가솔린 승용차 시장에서는 국내 제조사와 해외 제조사 간의 하위 시장 경쟁 구조가 확인되었다.
이러한 연구 결과는 국내 자동차 시장의 복잡한 경쟁 구조를 이해하고 자동차 제조사들의 마케팅 전략 수립과 정책 입안자들의 시장 규제 및 지원 정책 수립에 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 또한, 본 연구는 Hendry Model을 활용한국내 자동차 시장 분석의 첫 번째 시도로서, 향후 관련 연구 발전에 기여할 것으로 기대된다.

영어초록

This study analyzes the competitive structure of the domestic passenger car market by using the Hendry Model, which is effective for analyzing substitutability between vehicle brands. Our methodology initially involves establishing a hypothetical passenger car selection model structure from typical buyers' perspectives. We then apply the Hendry Model to data from 2020 provided by the Korea Automobile & Mobility Association to predict market shares in 2023, which were subsequently compared with actual 2023 market shares. The findings reveal that the domestic passenger car market does not exhibit a simple direct competition structure among 12 manufacturers. Instead, we identified competitive structures based on fuel type. Notably, within the gasoline-powered vehicle market, we observed a submarket competitive structure between domestic and foreign manufacturers. These results provide insights into the complex competitive landscape of the domestic automotive market. They can serve as reference material for automobile manufacturers in formulating effective marketing strategies, and for policymakers who are developing market regulations and support policies. Furthermore, this study represents a pioneering attempt to analyze the domestic automotive market by using the Hendry Model, potentially contributing to the advancement of related research in the future.

참고자료

· 없음