중국 차(茶)음료 시장의 변화와 특성에 관한 연구 (A Study on the Change and Characteristics of China tea drink market)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 35권 / 48 ~ 57페이지
· 저자명 : 이동훈, 조정정

초록

중국 차(茶)음료 시장의 변화의 흐름을 살펴보면 중국의 급속한 경제성장과 함께 소비자의 개성화, 소비중심 사회로의 변화된 라이프스타일의 특성들이 서구화, 건강지향, 고급화, 개성화 등의 특성을 보이는 10대에서 20대, 30대의 젊은층을 중심으로 차(茶)음료시장이 급속히 성장해 왔음을 알 수 있다. 이들이 만들어내는 새로운 라이프스타일 변화의 특성들이 시기별 차(茶)음료 시장의 다양성과 성장을 만들어내고 있으며, 트랜드 변화의 특성이 패키지 디자인에 지속적으로 반영되어 왔음을 알 수 있다. 중국 차(茶)음료 시장의 발전에 따라 시장이 성숙되고 경쟁이 본격화됨에 따라 초기의 단순한 제품군에서 맛의 차별화와 다양화를 만들어내었고, 여기에 중국인의 기호적 특성에 맞는 다양한 기능성 차(茶)음료들이 폭발적으로 증가하면서, 중국의 차(茶)음료 시장은 탄산음료 다음의 음료군에 위치하게 되었다. 제품의 기능을 시각화하는 단계를 지나 소비자의 감성을 자극하는 브랜드의 영향력이 확대되고, 초기의 단순한 용기 이미지에서 젊은이의 감성적 라이프스타일의 이미지를 표현해 주는 패션 소품으로서 그 기능이 변화되고 있음을 알 수 있다.

영어초록

The life style of Chinese has been more and more personality-oriented and consumption-oriented through rapid economic growth. The tea drink industry has been rapidly grown up based on young generation who has not only got a western style, health-oriented characteristic, personality-oriented characteristic, but also love high quality life. The diversity and growth of the tea drink market was made by change of Chinese life style. Also, the trend change has continually lead the tea package design. The diversity tea drinks and tea drinks differentiation have been developed base on the high competition and the development of tea drink industry. Also, many functional tea drinks have been increased In case of the tea drink package design has been changed from simple image to fashion image which showed emotional life style of young people. The tea drink package design contributed to make the brand power which stimulate a consumers’ emotion

참고자료

· 없음