중국 차 음료 브랜드의 전통문화 후광효과: 차안열색(茶顏悅色)을 중심으로 (The Traditional Cultural Halo Effect of Chinese Tea Beverage Brands: Focusing on ChaYanYueSe)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화예술경영학회
· 수록지 정보 : 문화예술경영학연구 / 17권 / 3호 / 27 ~ 50페이지
· 저자명 : 증신, 김영주

초록

중국 차 음료 시장은 오랜 전통과 풍부한 문화적 배경을 바탕으로 급속히 발전하고 있다. 급변하는 시장 환경과 치열한 경쟁 속에서 다양한 도전에 직면하고 있는 차 음료 브랜드는 문화의 중요성을 깨닫고 문화적 요소를 활용하고 있는 실정이다. 이에, 본 연구는 중국 시장에서 최초로 전통문화 요소를 활용한 차 음료 브랜드 차안열색(茶顏悅色)을 통해 문화마케팅을 경험한 소비자들에게 중국전통문화의 후광효과를 확인하기 위하여 실증분석을 실시하였다. 데이터 분석은 SPSS 29 소프트웨어를 사용하여 요인분석, 신뢰도분석, 단순회귀분석 및 계층적 회귀분석을 수행하였다. 분석결과, 소비자들이 차안열색의 제품에 대한 태도가 높아질수록 구매의도도 높아지며, 차안열색의 전통문화 후광은 소비자들의 구매 선택에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 전통적인 미술과 문학의 후광효과는 브랜드 이미지 차별화뿐만 아니라 소비자 구매의도 증대에 긍정적인 영향을 미친다는 결과를 도출하였다. 이는 전통문화요소를 통한 마케팅 전략은 치열한 시장 경쟁 속에서 차 음료 브랜드가 지속가능한 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 전략적 자산임을 시사한다.

영어초록

China's tea beverage market is developing rapidly, with a long tradition and rich cultural background. Faced with various challenges in a rapidly changing market environment and fierce competition, tea beverage brands have realized the importance of culture and make use of cultural elements. This study conducts an empirical analysis to determine the halo effect of traditional Chinese culture on consumers who have experienced cultural marketing in the tea beverage brand ChaYanYueSe, the first tea beverage brand in the Chinese market to utilize traditional cultural elements. Data analysis was performed using SPSS 29 software to perform factor analysis, reliability analysis, simple regression analysis, and hierarchical regression analysis. The results show that the higher consumers' attitudes toward the products of ChaYanYueSe, the higher their purchase intention, and the traditional cultural halo of ChaYanYueSe influences consumers' purchase decisions. In particular, the halo effect of traditional art and literature has a positive effect on brand image differentiation and increasing consumers' purchase intention. This suggests that marketing strategies using traditional cultural elements are an important strategic asset for tea beverage brands to gain sustainable competitive advantage in the face of fierce market competition.

참고자료

· 없음