Z세대 메타버스 사용자의 아바타 커스터마이징 경험 연구 (Avatar Customization Experience of Generation Z Metaverse Users)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 25권 / 4호 / 895 ~ 907페이지
· 저자명 : 박민주, 전우정

초록

본 연구는 혼합연구 방법론을 적용하여 Z세대 메타버스 사용자의 외모에 대한 태도 관점을 중심으로 아바타 경험의 맥락을 분석하였다. 먼저, 양적연구를 통해 외모에 대한 태도 요인이 아바타 동일시와 아바타 커스터마이징 변인에 의해 메타버스 몰입도와 지속 사용 의도에 이르는 경로와 과정을 검증하였다. 양적연구에서 밝히지 못한 심층적인 내용을 분석하기 위해 Z세대 메타버스 사용자를 대상으로 근거이론 방법론을 활용한 질적연구를 수행하였고, 해당 대상자들의 아바타 경험의 맥락을 탐색하였다. 연구 결과, Z세대의 아바타 커스터마이징 행태에 대하여 ‘자기 동일화 유형’, ‘대중적 선망 유형’, ‘극단적 표현 유형’, ‘개성 차별화 유형’ 네 가지 유형을 도출하였다. 본 연구를 통해 메타버스 사용자의 아바타 커스터마이징 동기와 패턴을 파악할 수 있으며, 이는 메타버스 아바타 콘텐츠 서비스 기획 및 개발에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.

영어초록

This study utilized a mixed-methods approach to analyze the context of avatar experiences among Generation Z metaverse users, with a focus on attitudes towards appearance. First, a quantitative study was conducted to validate how attitude factors towards appearance influence metaverse immersion and continued usage intention through avatar identification and avatar customization variables. To explore aspects that are not captured in quantitative research, qualitative research employing grounded theory methodology was conducted among Generation Z metaverse users. As a result of this study, four types of behavior related to Generation Z avatar customization were identified: “Self-identification Type”, “Popular Admire Type”, “Extreme Expression Type”, and “Personality Differentiation Type”. This study aims to uncover the motivations and trends in avatar customization among metaverse users, thereby providing valuable insights for the development of Metaverse avatar content services.

참고자료

· 없음