혼합로짓모형을 활용한 다채널 유료방송 서비스 간 수요의 전환 비율 분석 (Analysis on Diversion Ratio among Multi-channel Video Services using Mixed Logit Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업조직학회
· 수록지 정보 : 산업조직연구 / 20권 / 1호 / 115 ~ 150페이지
· 저자명 : 복홍석

초록

일련의 융합 현상과 콘텐츠 전송 기술의 획기적 진보로 다채널 유료방송 서비스의 다양성이 크게 증가하고 있다. 이에 따라 서비스들 간 관련 시장 획정 및 경쟁 상황 평가에 대한 논의가 학술적ㆍ실무적으로 활발하게 전개되고 있는 상황이다. 이 같은 다채널 유료방송 서비스의 관련 시장 획정 및 경쟁 상황 평가를 위해서 무엇보다 중요한 것은 특정 상품을 이용하고 있는 소비자들이 타(경쟁)상품을 당해 상품에 대해 얼마나 가까운 대체재로 인식하고 있는지를 판단하는 것이다. 본 연구에서는 한국 다채널 유료방송 서비스의 가격을 포함한 다양한 서비스 특성들과 이들 서비스에 대한 소비자 선택을 직접 관측할 수 있는 자료들을 활용하여, 한국 다채널 유료방송 서비스의 수요함수를 추정하고 추정된 수요 모수를 이용하여 서비스 간 수요의 전환비율을 시뮬레이션 해 본다. 특히, 다항로짓모형과 혼합로짓모형을 활용할 경우의 시뮬레이션 결과를 비교해 봄으로써, 한국의 다채널 유료방송 서비스 간 수요의 전환 비율을 예측하는데 있어 다항로짓모형이 전제하는 비현실적 제약조건을 완화하여 소비자들이 개별 상품 특성들에 대해 가지는 이질적인 선호 편차를 수요함수 추정 모형에 명시적으로 반영해 주는 것이 무엇보다 중요하다는 사실을 보여 주고자 한다.

영어초록

Owing to the progress in digital convergence and contents transmission technology, diversity of platform in the pay-TV industry is increasing. And this fact has kindled discussions on market definition and competitions of multi- channel video services. To analyze theses topics, it must be established in prior the degree to which individual services are perceived as a viable substitute in the scope of Korean households using multi-channel video services. Pertained to the research topics, I utilize diversion ratio in order to complete analysis. To calculate diversion ratio, I have employed the one in which it directly estimates the demand function of Korean multi-channel video services whose demand parameters have been used to simulate diversion ratio among services. In particular, by comparing simulation results between using multinomial logit model and mixed logit model, I have shown that it is very important to relax the restrictive assumption of multinomial logit model by reflecting consumer’s heterogenous preference on product characteristics in the demand system estimation model explicitly.

참고자료

· 없음