원산지효과에서 제조원산지이미지, 브랜드 글로벌성 및 과시소비의 조절적 역할:BMW, Made in China를 중심으로 (The Moderating Role of Manufacture Origin Image, Brand Globalness and Conspicuous Consumption in Country of Origin Effects: Focused on BMW, Made in China)

서지정보

· 발행기관 : 한독경상학회
· 수록지 정보 : 경상논총 / 37권 / 1호 / 23 ~ 43페이지
· 저자명 : 남상민

초록

본 연구는 독일 자동차브랜드인 BMW의 중국 현지 생산을 가정하고 한국 소비자들이 인식하는 브랜드원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향과 이들 관계맥락에서 제조원산지이미지의 조절적 역할, 그리고 제조원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향과 이들 관계맥락에서 브랜드 글로벌성 및 과시소비성향의 조절효과를 검증하고자 하였다.
분석결과, 소비자는 브랜드원산지이미지를 긍정적으로 인식할수록 그 브랜드의 제품에 대한 평가가 긍정적이며, 부정적 제조원산지이미지는 브랜드원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향을 약화시키는 것으로 나타났다. 그리고 부정적 제조원산지이미지가 제품평가에 부정적 영향을 미치며, 소비자의 브랜드 글로벌성에 대한 인식과 과시소비성향의 조절적 역할에 의해 제조원산지이미지가 제품평가에 미치는 영향이 줄어드는 것으로 나타났다.
이러한 연구결과는 기업 차원에서 부정적 제조원산지이미지가 긍정적 브랜드원산지효과를 약화시킬 수 있기 때문에 브랜드원산지와 제조원산지가 다를 경우 발생할 수 있는 문제를 인식하고, 이에 따른 부정적 또는 긍정적 원산지이미지를 불식내지 강화시키기 위한 다양한 마케팅전략 및 수단의 필요성, 특히 부정적 제조원산지효과를 희석시킬 수 있는 마케팅전략의 방안으로 브랜드의 글로벌 정체성 및 위상의 강화와 소비자들의 과시소비성향의 활용 가능성을 시사해 주고 있다.

영어초록

his study is intended to empirically investigate the moderating role of manufacture origin image in country of origin of brand effects, and brand globalness and conspicuous consumption in country of origin of manufacture effects.
As the result of analysis, it was found that the more consumers perceive the brand origin image more positively, and evaluate positive the foreign product, and the negative image of manufacturing origin weaken the country of origin of brand effects. Also, the manufacture origin image reduces the negative evaluation of foreign products by the moderating role of brand globalness and conspicuous consumption tendency.
The result of this study can declaim that manufacture origin image can weaken the country of origin of brand effect, so the possibility of strengthening the global identity and position of the brand and utilizing the conspicuous consumption tendency of consumers.

참고자료

· 없음