디지털 사이니지 광고매체의 제도적 활성화 방안과 TAM에 따른 수용자 커뮤니케이션 효과 (Measures to Activate Digital Signage Advertisement Media and Effect of Consumer Communication According to TAM)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 15권 / 1호 / 253 ~ 288페이지
· 저자명 : 김재영

초록

이 연구는 1차적으로 새로운 옥외 매체인 디지털 사이니지에 대한 법적/제도적 환경을 알아보는 데 목적을 두었다. 그리고 2차 목적은 디지털 사이니지의 수용에 있어서 전문가와 일반인들은 어떻게 달라지는지를 분석하는 데 있다.
1차 연구는 디지털 사이니지의 전문가들을 대상으로 FGI를 했으며, 2차 조사는 전문가와 일반 수용자들을 대상으로 서베이를 했다. 다시 말해 2차 연구에서의 연구내용은 디지털 사이니지의 광고주, 매체사의 전문가들과 일반 수용자들을 대상으로 서베이를 통해 새로운 기술 수용의 수준과 광고 효과의 모형을 검증하는 데 초점을 두었다.
전문가들을 대상으로 한 FGI 연구결과는 매우 광범위했다. 즉, 옥외매체로서 디지털 사이니지의 활용은 시간이 지날수록 확대되고 강화될 것이라는 데는 공통된 의견을 보였다. 그러나 현재 디지털 사이니지의 사용은 불법이라는 문제를 지적하기도 했다. 지속적인 발전과정을 거쳐 형성된 매체가 아니라 급속한 첨단 기술의 발전을 통해 나타나게 된 매체이기 때문에 활용 가이드라인이 없다. 따라서 빠른 시간 내에 디지털 사이니지의 활용범위에 대한 가이드라인이 있어야 하고, 매체의 효과성을 검증할 수 있는 방안이 마련되어야 한다는 것이 지배적 결과였다. 2차 서베이 결과, 전문가와 일반 수용자 간에 디지털 사이니지의 기술수용모델에 대한 차이가 크게 나타나지 않았다. 다만 전문가에 비해 일반인의 지각된 용이성이 광고태도에 더 많은 영향을 미쳤다. 또한 전문가에 비해 일반인의 광고태도가 수용의도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.

영어초록

This study primarily aims to learn legal and systematic environment of digital signage, a new outdoor media. The secondary purpose is to analyze how professionals and general public accepts digital signage differently. The first research performed FGI with the subjects of digital signage experts, and the secondary research surveyed the experts and general public. On the other hand, the secondary research focused on verifying the level of accepting new technology and the model of advertisement effect with the subjects of advertisers of digital signage, experts of media companies, and general public.
The scope of FGI research on professionals showed a variety of results. That is, subjects shared an opinion that digital signage will be more and more enlarged and enhanced as the time passes. They pointed out, however, using digital signage is illegal at this time. As it has not formed through continual development process but through a rapid development of high-end technology, it does not have a guideline for practical use. Accordingly, dominant result of the research was that there has to be a guideline of using digital signage shortly, along with a measure to verify the effect of the media.
As a result of the secondary survey, there was no significant difference between experts and general public to accept digital signage technology model. Only that compared to the experts, perceived convenience to the general public had more influence on the advertisement attitude. In addition, the advertisement attitude of general public had more influence on the acceptance intention.

참고자료

· 없음