온천관광지 이미지 포지셔닝 연구 (A Study on the Image Positioning of the Spa Destination)

서지정보

· 발행기관 : 국토지리학회
· 수록지 정보 : 국토지리학회지 / 43권 / 3호 / 409 ~ 422페이지
· 저자명 : 김시중

초록

본 연구는 충청지역 온천관광지 6곳(유성, 온양, 도고, 수안보, 아산, 덕산)을 선정하여 온천관광지의 이미지 유사성, 속성 인식도 및 온천관광지 선호도 등의 이미지 포지셔닝 분석을 수행함에 목적이 있었다. 설문조사 자료를 토대로 다차원 척도법에 의하여 분석이 수행되었으며, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 온천관광지의 이미지 유사성 분석 결과, 수안보와 덕산, 도고와 온양 그리고 유성과 아산은 온천관광지간에 이미지가 가장 유사한 것으로 나타났다. 둘째, 온천관광지 속성 인식도 분석 결과, 유성과 온양은 “온천 및 부대시설”과 “온천관광지 주변여건”의 속성에서 경쟁력이 높으나, “온천비용” 및 “친절·추천의사”의 속성은 상대적으로 경쟁력이 낮게 나타났다. “온천수” 속성은 아산과 덕산의 경쟁력이 가장 낮으며, 다른 온천의 경쟁력은 비슷한 수준으로 나타났다. “온천비용” 측면에서는 덕산의 경쟁력이 가장 높으며, 온양과 아산은 가장 경쟁력이 떨어지는 것으로 파악되었다. 셋째, 관광형태별 온천관광지 선호도분석 결과, “패키지” 및 “연수” 관광객들은 유성 및 온양의 순위로 선호도가 높았다. 수안보는 “가족” 및 “여행모임” 관광객들이 가장 선호하고 있으며, 그 뒤를 이어 도고 그리고 덕산인 것으로 나타났다. 한편, “개별”과 “단체”는 수안보와 유성 그리고 온양이 순위로 선호도가 높은 것으로 파악되었다.

영어초록

This study aimed to examine the Image positionings of the image similarity of spa destinations, the levels
of spa attribute recognition, and the levels of spa destination preference by investigating 6 spa resorts in Chunchung
province (Yuseong, Onyang, Dogo, Suanbo, Asan, and Ducksan). The multidimensional scaling method was
conducted to analyze the data and the findings were as belows: 1. the image similarity analysis showed that there
existed similar images between Suanbo and Ducksan, between Dogo and Onyang, and between Yuseong and Asan
respectively. 2. as results of the levels of attribute recognition analysis, as to the attributes of Yuseong and Onyang,
“spa and supporting facilities” and “surrounding conditions” showed high competitive levels, but the competitive levels
of “spa fee” and “friendship and the intention of recommendation” were ranked low. “Spa water” was lowest in both
Asan and Ducksan. “Spa fee”was highest in Ducksan, but lowest in Onyang and Ducksan. 3, as results of spa
preference analysis, Yusoen and Onyang were most preferred by “packaged travel” and “membership training” while
Suanbo was most preferred by “Family” and “Travel community”. “Individual” and “group” preferred Suanbo,
Yuseong, and Onyang in order.

참고자료

· 없음