국내 대중 음악 소비 시장에서의 향기 굿즈 연구 -K-POP 아이돌 굿즈를 중심으로- (A Study on Fragrance Goods of the Domestic Pop Music Consumption Market -Focusing on K-pop idol goods -)

서지정보

· 발행기관 : 대한전시디자인학회
· 수록지 정보 : 전시디자인연구 / 21권 / 1호 / 143 ~ 155페이지
· 저자명 : 황새연, 나일민

초록

하루 20000번 이상의 호흡을 하는 인간에게 특별한 향기와공간의경험은브랜드의차별화된정체성을표현하며긴여운으로남겨진다.최근박물관과전시공간에부는오감열풍과함께대중음악시장에서도팬덤과의정서적유대를강화하는향수,캔들,디퓨저,방향제,배쓰밤,시향지등의향기굿즈등이출시되고있으며,팬덤의브랜드경험과몰입을유도하고있다.이에본연구에서는2000년대 이후 출시된 K-POP 아이돌의 향기 굿즈 현황을 총망라하고, 대형 엔터 기획사 3곳의 브랜드 아이덴티티 전략과 관련해 그 의미를 고찰한다. K-POP 굿즈의 정의와역할,향기마케팅개념을고찰하였고,현재까지국내에서 출시된 모든 K-POP 아이돌 향기 굿즈를 통시적으로 총망라한 다음, 국내 대형 기획사 3곳(SM, YG, HYBE)의 향기 굿즈 사례의 콘텐츠 특징을 심화 분석하였다. K-POP 아이돌 문화의 산실인 SM은 가장 많고 대중적인향기굿즈를출시하였고,실험적아티스트페르소나를 강조한 YG는 시그니처 향 중심의 소장형 제품을, 업계의 후발 주자 HYBE는 굿즈의 유형과 양은 작으나, 친환경 콘텐츠 및 디자인을 시도한다. 그러나 모두 단일(MZ) 세대와감각중심제품위주라는점,커스터마이징의부족등은향후연구과제로남겨두었다.본연구가아티스트(브랜드)와 팬덤(소비자) 간의 진정한 공감과 소통 공간으로기능하는지속가능한향기굿즈기획과브랜딩연구에기여하는기초자료가될수있길바란다.

영어초록

For humans who breathe more than 20,000 times a day, the experience of special scents and spaces expresses the brand's original identity, leaving a long lasting impression. Along with the recent craze for the multi-sensory experience in museums and exhibition spaces, many fragrance goods, such as perfumes, candles, diffusers, air fresheners, bath bombs, and perfume paper, have been released in order to strengthen the emotional bond with the fandom. Accordingly, this study comprehensively studies the K-POP idol scent goods released since the 2000s and examines their meaning in relation to the big 3 entertainment companies brand identity strategies. After examining the definition, role of scent marketing for K-POP goods, we diachronically and comprehensively covered all K-POP idol's official fragrant goods, and then analyzed the cases and content characteristics of three big entertainment companies (SM, YG, and HYBE). SM, as the cradle of K-POP idol culture, launched the most popular and rich scented goods, whereas YG, emphasizing its experimental artist persona, launched collectible products with signature scents, and HYBE, a latecomer in the domestic entertainment industry, has released fewer types and quantities of goods but shows a strong interest in sustainability in content and design and pursues social value. However, the fact that they are all focusing on a single (MZ) generation and single sensory-oriented products, and the lack of customization are left as future research issues. We hope that this study contributes to future research on sustainable scent goods by developing branding that functions as a space for true empathy and communication between artists (brands) and fandoms (consumers).

참고자료

· 없음