스포츠 VR콘텐츠의 혁신특성과 혁신저항, 수용의도 및 사용의도의 구조적 관계: 혁신제품 인지수준에 따른 모형비교 (The Structural Relationship between Innovation Characteristics and Innovation Resistance, Acceptance Intention, and Usage Intention to Sports VR Contents : Comparison of Models According to Innovation)

서지정보

· 발행기관 : 한국체육학회
· 수록지 정보 : 한국체육학회지 / 56권 / 6호 / 321 ~ 337페이지
· 저자명 : 이제욱, 박성제

초록

본 연구는 스포츠 VR콘텐츠 잠재적 소비자로 대변되는 이용자들의 혁신저항과 수용 그리고 사용의도와의 관계를 규명하고인지수준에 따른 관계의 차이를 살펴보고자 하였다. 통계분석 방법은 AMOS 23.0을 이용하여 경로분석과 ‘인지 수준’을 조절변수로 다집단 분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 VR콘텐츠의 혁신특성 요인 중 상대적 이점을 제외한 위험성 인식과 복잡성 인식은 혁신저항을 유발하는데 영향을 미치지 못하였다. 즉, 내제한 위험, 불편함 등의 정서가 제품자체에 거부감을 느끼는 기제로 작용하는 수준까지는 인식하지 않고 있다고 볼 수 있다. 둘째, 상대적 이점은 혁신저항을 최소화 하고 수용의도를 극대화 하는 요인으로 본 연구의 결과를 나타내고 있다. 제품의 개발과 수정·보완뿐만 아니라 마케팅과정에서도 스포츠 VR콘텐츠의 이점을 부각시킬 수 있는 방안이 필요할 것으로 보인다. 셋째, 혁신저항에는 영향을 제공하지 못하는 위험성과 복잡성은 스포츠 VR콘텐츠를 수용하는데 방해요인으로 역할을 하고 있다. 이러한 결과를 통해 스포츠VR콘텐츠 비이용자 및 초기 이용자에게 정보, 지식에 대해 혁신특성 요인을 중심으로 전달하였을 때 그것이 효과적으로 반영되었을 경우 시장의 성장가능성을 기대할 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the relationship between innovation resistance, acceptance, and use intention of users who are represented as potential consumers of sports VR contents and to investigate the difference of relationship according to cognitive level. AMOS 23.0 was used for statistical analysis and path analysis and 'cognitive level' were used as control variables. The results of the study are as follows. First, the perception of risk and complexity except the relative merits of innovation characteristics of sports VR contents did not affect the cause of innovation resistance. In other words, it can be said that the emotions such as limitation risk, inconvenience do not recognize to the level that acts as a mechanism to feel rejection in the product itself. Second, the relative advantage is the result of this study as a factor that minimizes innovation resistance and maximizes acceptance intention. In addition to product development, modification, and supplementation, it is also necessary to have a way to highlight the advantages of sports VR content in the marketing process. Third, it is necessary to converge the relationship between acceptance and innovation characteristics that can lead to actual use and purchase behavior rather than to resistance. In particular, these results are evident in the 'low cognitive' level group. The results of this study can be expected that the growth potential of the market can be expected when the information and knowledge are transmitted to the non-users of sports VR contents and the initial users.

참고자료

· 없음