e스포츠 인플루언서 특징이 준사회적 상호작용과 후원의도에 미치는 영향: 아프리카TV와 치지직을 중심으로 (The Impact of eSports Influencer Characteristics on Parasocial Interaction and Sponsorship Intention: Focusing on AfreecaTV and CHZZK)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 25권 / 3호 / 117 ~ 138페이지
· 저자명 : 김재훈, 신종국, 이승현

초록

정보통신 기술과 스마트폰 보급으로 미디어 환경이 변화하고 있다. 이에 따라 전통 매체인 신문, 라디오, TV의 소비가 줄고, 그 대신 YouTube, 아프리카TV, 치지직 등의 소셜 미디어 플랫폼에서 라이브 스트리밍이인기를 끌고 있다. 이러한 추세를 고려하여, 본 연구에서는 e스포츠 인플루언서의 특징이 준사회적 상호작용및 후원 의도에 미치는 영향을 관계를 분석하였으며, 국내 개인방송 플랫폼인 CHZZK와 AfreecaTV를 이용하는 시청자들을 대상으로 연구가 진행하였다. 연구에는 총 230명의 참가자가 참여하였으며, 설문 조사는Google Forms를 통해 진행되었다. 그중에서 내적 일관성이 떨어지거나 불성실한 응답으로 판단되는 15부는제외되었다. 따라서 최종 분석에 활용된 설문지는 총 215부이며, 분석은 SPSS23과 AMOS2를 사용하여 수행되었다. 연구 결과에 따르면, e스포츠 인플루언서의 전문성, 매력성, 신뢰성 등의 특징은 준사회적 상호작용에유의한 영향을 미쳤으며, 지각된 사회적 상호작용이 후원 의도에도 유의한 영향을 미쳤다. 그러나 플랫폼유형에 따른 차이는 발견되지 않았다. 이러한 결과는 e스포츠 인플루언서와 온라인 스트리밍 플랫폼에 대한이해를 높이고, 더 나은 컨텐츠 제공을 위한 지침으로 활용될 수 있다. 따라서 e스포츠 인플루언서는 자신의전문성과 역량을 강화하고, 시청자와의 소통을 통해 시청자들과 깊은 관계를 형성하며, 신뢰성과 일관성을유지해야 한다. 이번 연구를 통해 e스포츠 분야의 연구가 더욱 활성화되며, 온라인 스트리밍 플랫폼의 역할이더욱 중요해질 것으로 예상한다

영어초록

Research Purpose: The study investigated the impact of eSports influencers' characteristics on perceived social interaction and donation intention among viewers who use domestic personal broadcasting platforms, CHZZK and AfreecaTV, to watch eSports.
Research Methods: To analyze the impact of eSports influencers' characteristics on perceived social interaction and donation intention, and to examine differences according to platform types, a total of 250 surveys were conducted. The survey was conducted using Google Forms, and the analysis was performed using SPSS23 and AMOS2.
Results in Research: The characteristics of e-sports influencers, including expertise, attractiveness, and trustworthiness, had a significant impact on perceived social interaction. Additionally, perceived social interaction had a significant influence on donation intention. However, there were no differences based on platform types.
Research Conclusion: The result of this study could serve as guidelines for analyzing the impact relationship between the characteristics of eSports influencers, perceived social interaction, and viewers' donation intentions. Based on the results obtained from this research, it is expected that the scope of eSports influencers and online streaming platforms could be expanded, thereby further energizing research in the field of eSports.

참고자료

· 없음