영화의 주별 흥행성과에 미치는 영향: 온라인 구전을 중심으로 (Word of Mouth and Box Office Performance: WOM’s Impact on Weekly Box Office Revenues)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 56권 / 4호 / 210 ~ 235페이지
· 저자명 : 박승현, 송현주

초록

이 연구는 네티즌들의 온라인 구전 정보와 영화의 흥행성과 간의 관계를 분석하는 데 목적을 두고 있다. 분석은 온라인 구전과 흥행성과간의 관계를 주별 흥행성과와 전체 흥행성과로 이원화해서 다루고 있다. 분석대상은 2010년 한국에서 개봉한 영화 중 68편을 선정하였다. 그리고 온라인 구전 정보는 네이버의 영화사이트에서 수집하였다. 네티즌들의 온라인 구전은 일반 대중들의 영화에 대한 직접적 관심의 발로라고 할 수 있다. 네티즌들의 평가는 개봉 이전 기간에 가장 긍정적인 것으로 나타났으며, 개봉 첫 주와 둘째 주에 보다 비판적인 것으로 나타났다. 분석결과는 온라인 구전이 흥행성과가 가장 두드러지게 나타나는 개봉 첫 주를 정점으로 해서 그 다음 주부터는 하락하는 양상을 보여주었다. 개봉 이전 기간에 나타난 온라인 구전은 전체 흥행성과뿐만 아니라 주별 흥행성과에도 유의미한 영향력을 보여주는 것으로 나타났다. 하지만 이와 같은 유의미한 영향력은 온라인 구전의 빈도에서만 관찰됐다. 온라인 구전의 평가영역에서는 개봉 첫 주와 둘째 주를 제외한 나머지 주에서는 유의미한 영향력이 나타나지 않았다.

영어초록

This study examines the relationship between actual word-of-mouth (WOM) information and Korean movies’ box office revenues. Using a sample of 68 Korean movies released in 2010, this study investigates the dynamic patterns of WOM and how it helps explain box office revenues. The WOM information was collected from the Naver Movies Web site. It is considered the largest web site in Korea in which film audiences visit and write their own personal evaluations. Most of their evaluations contain positive or negative judgements on the quality of the film in question. The results show that movie audiences tend to hold relatively high expectations before release but become more critical in the opening week and subsequent weeks. WOM activities, which are the most active in the opening week, offer significant explanatory power for both aggregate and weekly box office revenues. However, most of the explanatory power comes from its volume, not its valence. The valence of word-of-mouth is only significant in the opening week and the very next week after being screened.

참고자료

· 없음