인유두종 바이러스(HPV) 관련 언론 보도 경향 분석 : 건강 행동 유도 변인을 중심으로 (A Theory-Guided Content Analysis of the Newspaper Coverage of Human Papilloma Virus(HPV))

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 28권 / 8호 / 85 ~ 110페이지
· 저자명 : 서민혜, 박진성

초록

본 연구의 목적은 인유두종 바이러스(Human Papilloma Virus, HPV) 관련 언론 보도가 공중의 건강 증진에 기여할 수 있는 적합한 메시지 형태로 재구성되고 있는지 파악하는 것이다. 이를 위해 건강 행동 이론과 건강 심리학 이론에서 개인의 건강 행동에 영향을 미칠 수 있는메시지 요인들을 추출하여 이를 토대로 내용 분석을 실시하였다. 구체적인 연구결과는 다음과같다. 첫째, HPV 관련 언론 보도에서 취약성 정보, 즉 바이러스 감염 가능성에 관한 정보를 제공한 기사의 비율은 58.7%였고, 감염의 신체적･정신적 결과, 즉 심각성 정보를 내포한 기사의비율은 이보다 높은 86.2%로 나타났다. 또한 취약성 정보가 제시될 때 심각성 정보가 함께 제시되는 경향성이 관찰되었으며, 이러한 관계는 통계적으로 유의미했다. 둘째, HPV 예방 백신 접종의 긍정적인 기대효과에 관한 정보, 즉 반응 효능감 정보가 내포된 기사의 비율은 67.1%였지만, 백신 접종의 용이성, 즉 자아 효능감 정보가 내포된 기사의 비율은 이에 비해 매우 낮았다(5.4%). HPV의 신체적 심각성을 언급하는 기사의 경우 반응 효능감 정보 역시 제공하는 경향이있었으며, 이러한 연관성은 통계적으로 유의미했다. 셋째, HPV 관련 인식과 행동에 있어 남성과여성의 격차 경감에 도움을 줄 수 있는 정보를 제공한 기사는 전체의 20.4%로 확인됐으며, 성차해소 정보는 자아 효능감 정보를 제외한 모든 메시지 변인과 유의미한 상관관계가 있는 것으로나타났다. 본 연구는 HPV에 대한 한국 언론의 보도 방식이 공중의 예방 의도 및 행동에 미칠 영향력을 논의할 토대를 마련하였다는 점에서 이론적, 실무적 함의가 있다. 본 논문의 연구결과는향후 공중의 HPV 관련 인식 및 행동 제고를 위한 메시지 개발에 있어 실증적 토대를 제공할 것으로 기대된다.

영어초록

The purpose of this study was to analyze the content of Korean newspaper articles on Human Papilloma Virus (HPV) to evaluate their potential capability to enhance the public’s adaptive behavior regarding the health issue. The content analysis focused on constructs drawn from theories in health behavior and communication. The results showed that 58.7% of the sampled news articles contained information about the probability of contracting HPV (i.e., susceptibility information), whereas 86.2% communicated the physical and psychological outcomes of contracting HPV (i.e., severity information). The two constructs were significantly associated, such that articles with susceptibility information were likely to also convey severity information. Response efficacy (i.e., confidence in the positive outcomes of vaccination) information was embedded in 67.1% of the articles, while the rate was only 5.4% for self-efficacy (i.e., confidence in one’ ability to get vaccination).
The two constructs tended to appear simultaneously. Content elements capable of reducing the gender gap in the interest, knowledge, and behavior regarding HPV appeared in 20.4% of the sample. Theoretical and practical implications of the findings were discussed, especially in light of the role of mass media in facilitating adaptive cognitive and behavioral changes regarding HPV.

참고자료

· 없음