한국과 미국의 대선 정치광고 서사구조의 비교 연구 : 한국의 대 17 대통령 선거와 미국의 44대 대통령 선거를 중심으로 (A Comparative Study on the Narrative Structures of Television Political Ads Between Korea and the US)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 54권 / 2호 / 323 ~ 345페이지
· 저자명 : 나미수

초록

본 연구는 한국과 미국의 정치광고 사례에 대한 서사분석을 통해 두 국가의 정치광고가 어떠한 서사구조를 채택해 정치 후보자의 특정한 이미지를 창출해 내는지를 비교하고, 이를 통해 한국 정치광고의 차별화되는 특성과 아울러 문제점을 제기해 보고자 하였다. 이를 위해 한국의 제 17대 대통령선거의 이명박 후보 정치광고와 미국의 제 44대 대통령선거의 오바마 후보 정치광고를 분석대상으로 삼아 이야기 구조와 담화의 두 가지 측면에서 서사분석을 시도하였다. 분석결과, 이야기구조에 있어 두 정치광고가 보여주는 국가 지도자의 이미지, 부정광고의 사용여부, 정치광고의 서사적 완결성에 있어 차이가 있음을 알 수 있었다. 한편 담화분석 결과, 두 정치광고의 차이는 상대후보를 공격하기 위한 언술표현과 영상표현의 활용, 주관적 시점숏의 사용, 드라마적인 연출에서 나타났다. 이는 분석대상이 된 미국 정치광고가 정책을 중심으로 하면서도 부정광고를 적극적으로 활용하여 후보자간 정책대결을 통해 유권자의 이성적인 판단을 유도하는 것과는 달리 한국 정치광고는 이성적 통찰보다는 정서에 호소하며 감동을 ‘자아내려는’ 기법으로서 한국 정치광고의 전형이 된 것으로 보인다.

영어초록

The purpose of this study is to identify the similarities and differences of television political ads between Korea and the US, by analyzing the narrative structures of political ads. Also, it intends to raise some questions in Korea"s television political ads on the basis of the narrative analysis. To do this, this study examined the television political ads of two candidates, Lee Myung-bak for Korea"s 17th presidential election and Barack Obama for the US’s 44th presidential election. In the aspect of the story structure, it was found that two countries’ television political ads were different in terms of the image of leadership, the use of negative ads and narrative completion. Also, there were differences in the discourses of two candidates" television political ads, that is, the use of verbal and visual expression for criticizing opponents, the use of point of views shot and dramatization. As a result, Obama"s television political ads tended to lead the electorate"s rational judgement by focusing on social, political issues and policies, and using actively negative ads. On the other hand, Lee"s ads showed a tendency to appeal the electorate"s emotion and evoke their feelings through dramatized techniques, and this seemed to be a typical example of Korea"s television political ads.

참고자료

· 없음