회계지식과 정보이용도가 회계정보에 대한 지불의사에 미치는 영향 (The Effect of Accounting Knowledge and Information Utilization on the Willingness to Pay (WTP) of Accounting Information)

서지정보

· 발행기관 : 한국세무학회
· 수록지 정보 : 세무와회계저널 / 15권 / 6호 / 117 ~ 142페이지
· 저자명 : 권상호, 유상열, 황준성

초록

본 연구는 개인투자자들의 회계지식수준과 정보이용도가 회계정보에 대한 지불의사에 미치는 영향을 분석하기 위해 수행되었다. 지불의사는 Hicks의 보상잉여(compensating surplus) 개념으로 개인투자자의 회계정보에 대한 효용을 직접적으로 측정하는 지표가 될 수 있다. 실증분석을 위한 자료는 서울 및 수도권에 거주하는 성인 379명을 대상으로 실시한 설문조사를 통해 수집하였다. 설문 조사결과, 주식투자 경험이 있는 자는 218명(57.5%), 주식투자 경험이 없는 자는 161명(42.5%)이었다. 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 투자경험자와 투자무경험자에 공통으로 적용된 설문조사 항목에 대해 평균차이 검정을 실시한 결과, 회계정보에 대한 이해도, K－IFRS 적용 인지여부, K－IFRS와 기존 회계기준 간 차이에 대한 이해도, 회계정보에 대한 신뢰도 등에 대해서는 투자경험자가 유의하게 높은 것으로 분석되었다. 그러나 회계정보에 대한 지불의사는 투자경험자와투자무경험자 간에 유의한 차이가 없었다. 로지스틱 회귀분석 결과, 투자경험자에 대해서는 회계정보 이용도와 투자성과가 지불의사와 유의한 양(＋)의 관계가 있었으며, 회계지식 수준은 지불의사와 유의한 관계가 추정되지 않았다. 투자무경험자의 경우 회계지식과 회계 및 투자에 대한 관심도,월평균소득이 지불의사와 유의한 양(＋)의 관계가 있었다. 투자경험자와 투자무경험자 모두 여성이남성보다 높은 지불의사를 보였다. 마지막으로, 전체 집단을 대상으로 회귀식을 추정한 결과, 회계지식, 정보이용도, 관심도, 투자성과, 성별변수가 지불의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 지불의사의 개념을 회계정보의 유용성 검정에 적용하였으며, 회계지식수준, 정보이용도, 회계 및 투자에 대한 관심도가 개인투자자의 회계정보에 대한 지불의사(효용)를 증가시킨다는 것을 실증적으로 검정하였다는 데 공헌점이 있다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the effect of accounting knowledge and accountinginformation utilization on the willingness to pay (WTP) of accounting information. WTP can bean indicator of individual investor’ utility on accounting information as the concept of Hick’compensating surplus (CS). Data were collected by questionnaire survey on people over 20 yearsold in Seoul area. The investment－experienced respondents and the investment－inexperiencedrespondents are 218 persons (57.5%) and 161 persons (42.5%), respectively.
The results are summarized as follows. In the test for difference in means on both respondents,the comprehension and recognition on the K－IFRS’ application, the comprehension of differencesbetween K－IFRS and K－GAAP, and the reliability of accounting information have differences inmeans, but the WTP of accounting information doesn’t have any difference in means. In thelogistic regression analysis, first, as for the investment－experienced respondents, both of theaccounting information utilization and the investment outcome are positively correlated with WTP,whereas the accounting knowledge doesn’t have any significant correlation with WTP. Second, asfor the investment－inexperienced respondents, the interest in accounting and investment, and theincome level are positively correlated with WTP. In both respondents, women have a higher WTPthan men. Additionally, in the logistic regression analysis on all samples, the accountingknowledge, the accounting information utilization, the interest in accounting and investment,investment outcome, and gender are positively correlated with WTP. The concept of WTP wasused in the test of accounting information’s usefulness in this study. The results gleaned from thisstudy may contribute to investigate the relationship between the accounting knowledge, theinformation utilization and WTP to accounting information.

참고자료

· 없음