대중미디어를 통한 정책홍보 문제점 해결방안 연구 (A Research of Policy Promotion through the Mass Media Relations Problems Solution)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 15권 / 1호 / 289 ~ 322페이지
· 저자명 : 황근, 최일도

초록

이 연구는 정부의 정책홍보의 문제점을 사례를 통해 분석하고 대중미디어를 통한 정책홍보의 효율성을 강화하기 위한 방안을 제안하고자 하는 목적을 지닌다. 이를 위해 정책홍보 과정에서 나타나고 있는 문제를 찾아 원인을 분석하고 전문가의 조언 및 일반 공중의 의견을 실증분석해 공익적 메시지의 효율적인 정책홍보 방안을 모색하는 연구방법을 활용했다.
연구 결과 공중에 대한 정책의 인지 등의 효과가 뛰어난 대중미디어의 활용과 효용성이 미비함을 알 수 있었다. 정부기관의 홍보 예산은 미디어별 균형과 지역안배라는 차원에서 미디어의 비중별 균등분배를 시행하고 있기 때문이다. 더불어 스마트 미디어 기반의 미디어 환경 속에서 VOD 홍보와 양방향 홍보를 통한 활성화 방안이 실현된다면 정책홍보 소프트웨어 등의 개발과 아이디어 산업의 활로를 개척하는 데 도움이 될 것으로 판단된다. 정책홍보를 위해 대중미디어를 활용하는 방법 역시 정책홍보의 목적과 목표를 공고히 하는 과정에서 출발할 필요가 있다. 정책홍보의 목적과 목표가 명확해지면 그에 따라 각각의 기능과 특성을 지닌 미디어 활용 전략을 구상할 수 있기 때문이다. 중요한 것은 정책마다 존재하는 특성에 따라 적합한 대중미디어를 찾아내고 비용과 시간 등의 변수를 포함한 효율성을 확보하는 것이다.

영어초록

Have problems with the government’s policy of promoting practices through the analysis and to propose measures to strengthen the effectiveness of the policy promoting the purposes of this study.
Analyze it to find the cause of the problem appearing in the process of policy promotion and empirical analysis of expert advice and public opinion research methods were utilized to explore ways of policies promoting efficient public message. Wish to establish measures to strengthen the effectiveness of cost-effective communication by mass media such as newspapers, TV and the Internet, the message type characteristics and effects analysis.
Findings for public policy, such as the effect of the lack is superior utilization and effectiveness of public media was unknown. Promotional budget of government agencies because of media and media-specific balance-dimensional regional arrangement in the proportion of specific enforcement is evenly distributed.
Should be helpful in pioneering smart media environment of media-based VOD activate the two-way public relations and publicity measures in addition to the realization of policies promoting the development of software and ideas.
How to take advantage of the mass media to promote the policy, too, there is a need to strengthen the process of promoting the aims and objectives of the policy. It becomes clear policies promote the aims and objectives of the strategy in accordance with the capabilities and characteristics of each media utilization is because you can envision.
Policy in the presence of a wide variety of areas. The important thing is finding the appropriate public media, depending on the characteristics that every policy, including variables such as cost and time efficiency is to ensure.

참고자료

· 없음