공모전의 PR기능과 현황에 관한 개관적 연구 (A Conceptual Study on PR Function of the Contest)

서지정보

· 발행기관 : 한국지역언론학회
· 수록지 정보 : 언론과학연구 / 15권 / 4호 / 179 ~ 204페이지
· 저자명 : 이명천

초록

이 연구는 조직의 PR과정에서 늘어나고 있는 공모전의 PR기능과 이의 이용과 관련하여 발생 가능한 개념적 혼란을 정돈하고자 하는 목적으로 진행되었다. 공모전은 초기에는 언론사 중심의 행사였다. 그러나 새로운 아이디어의 발굴의 기회가 되고 동시에 PR효과를 얻는데 효과적일 것이라는 기대로 조직의 형태나 종류에 상관없이 점점 더 많이 채택되는 경향을 보이고 있다. 특히, 최근에는 중앙 정부부처와 산하기관, 그리고 지방자치단체, 공기업과 사기업을 망라하여 확대되면서 공모전의 PR효과에 대한 검토의 기회가 있어야 한다는 의견이 제기되고 있는 상황이다. 따라서 이 연구에서는 공모전의 PR기능에 대한 이론적 근거를 논의하고 공모전의 현황에 대한 분석을 통해 공모전의 PR기제로서의 가치와 연구방향에 대해 고찰해 보고자 하였다.

영어초록

The purpose of this research was to arrange the concepts regarding the PR function and the use of the contest or competition to prevent the confusion. The contest was the event sponsored by media in early days. Since then, a lot of organizations have adopted the contest as a effective way to look for a new creative idea and increase the PR effect.
Recently many central government agencies, government-affiliated organizations, local governments, public enterprises, and private firms have used the contest, therefore, it is suggested that this is the time to explore the PR effect of the contest. Accordingly, this research discuss the theoretical background about the PR function of the contest, and consider the value of the contest as a PR tool. Lastly, based on the results of investigating the current state of the contest, academical and practical implications for future research was discussed.

참고자료

· 없음