지역신문 광고시장의 특성 분석: 충청지역을 중심으로 (The Study of the Characteristics of Local Newspaper Advertising by Analyzing the Chung-Cheong Area)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 52권 / 3호 / 181 ~ 203페이지
· 저자명 : 김병희, 정기현

초록

본 연구에서는 충청지역의 일간신문과 주간신문 광고의 특성에 대한 내용분석을 수행하였다. 분석결과, 일간신문과 주간신문 사이에 광고 업종, 광고주의 성격, 광고주의 지역성, 광고의 성격, 광고의 유형, 광고의 형태, 광고의 색상, 광고의 소구유형, 광고 헤드라인의 유형, 헤드라인의 문장형태에 있어서는 통계적으로 유의한 차이가 있었으나, 광고주의 소재지에 있어서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로, 사기업 광고 물량의 증대, 지역 외 광고주의 개발, 장기계약 광고주 대상의 할인요금제, 신문사 자체의 기획 시리즈 광고나 연중 캠페인의 개발, 신문 지질의 고급화나 인쇄 시설의 개선, 감성적 소구유형의 광고물 확보, 광고를 통한 신문의 상품성 제고 같은 충청지역 신문광고의 활성화에 필요한 전략 방안들을 제시하였다.

영어초록

This study is to find out the characteristics of the daily and weekly local newspapers with the method of content analysis. There are statistically significant differences between the daily newspaper and the weekly newspaper in terms of the advertisement category, the characteristics of the advertisers, the area of the advertisers, the characteristics of the advertisements, the types of the advertisements, the kinds of the advertisements, the color of the advertisements, the appeal type of the advertisements, the types of headline of the advertisements and the sentence types of the headlines, but there is no statistically significant difference in terms of location of the advertisers. On the basis of the results, various strategic devices have been suggested; increase of private company advertising, exploration of plan for developing new advertisers outside of the local area, establishment of discount fee for long-term contract advertisers, development of planning series advertisements or yearly campaign, utilization of the high quality paper or improvement of print facilities, establishment of emotional appeal type of advertisements, promotion of the newspaper's product value by making efficient use of advertising.

참고자료

· 없음