글로벌 OTT의 국내시장 진출과 미디어 지형 변화 예측 (Imminent Launch of Global Over-the-Top and Change in Media Market)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 91호 / 63 ~ 101페이지
· 저자명 : 김원식, 유종민

초록

국내 미디어시장에서 유료방송 이용은 감소하고 있는 반면 인터넷을 통해 동영상콘텐츠를 제공하는 오버더탑(OTT)의 이용이 성장 중이다. 유료방송과 OTT 간 대체관계의 성립여부는 아직 불확실하지만 글로벌 OTT의 국내 진출이 예상되면서 미디어시장의 변화는 더욱 가속될 것으로 전망된다. 본 연구는 글로벌 OTT의 국내 진출방식이 인터넷서비스와 유료방송을 결합판매하고 있는 네트워크플랫폼들의 결합요금, 점유율의 변화에 미치는 영향을 경제학적 모형을 이용하여 분석하였다. 분석결과에 따르면 글로벌 OTT가 지배적 플랫폼을 통해 배타적으로 공급되면 비지배적 플랫폼의 결합요금은 하락하고 그 결과 시장은 좀 더 경쟁적으로 변화할 수 있다. 그러나, 결합요금의 추가 하락의 여유가 없고 또 합산규제가 지속된다면 지배적 플랫폼을 통한 글로벌 OTT의 배타적 공급은 결합요금수준, 점유율에 영향을 주지 못할 것으로 예측된다. 만약 글로벌 OTT가 플랫폼과 제휴 없이 단독 제공될 때 망중립성 원칙이 엄격히 적용되면 플랫폼의 결합요금은 하락하지만 그럼에도 불구하고 유료방송을 이용하지 않는 코드커팅, 코드네버의 규모는 증가할 것으로 예측된다.

영어초록

Recently Korean media market faces less use of pay-TV and growth of the over-the-top through Internet. Although it is not certain yet whether OTT can replace pay-TV, imminent launch of global OTT can accelerate changes in media market. This paper analyzes how the launch of global OTT affects bundling price of Internet and pay-TV and market share with an economic model. The results show that exclusive launch of global OTT over the market dominant network platform entails much lower price by the non-dominant platform but leads to more competitive market. In contrast, stand-alone launch of global OTT without any associated network platform would lower bundling price of network platform but generate more cord cutting and cord never when strict network neutrality applied.

참고자료

· 없음