바람작한 광고경관 형성을 위한 옥외광고물 관련 제도의 연구 (Research of the Outdoor Advertizing Relation System for a Desirable Advertisement Viewable Formation)

서지정보

· 발행기관 : 한국OOH광고학회
· 수록지 정보 : OOH광고학연구 / 4권 / 1호 / 75 ~ 88페이지
· 저자명 : 이명희

초록

옥외광고물 표현기술의 발달과 다양화는 광고면의 대형화, 소리를 동반하는 영상화면화, 차량 등의움직이는 표현매체로 진화하였다. 정보가 범람하는 도시생활 속에서, 광고를 발신하는 쪽의 일방적인광고물은 광고내용을 받는 쪽의 시각과 심리적으로도 혼란스럽고 스트레스를 발생시키고 있다.
그 배경으로 상업주의와 경제편중의 문제가 있다는 것은 명백한 것이지만, 광고주나 광고제작업자의도시경관에 대한 무이해와 무시하는 자세가 문제이다. 광고효과만을 중시하여 거리의 경관이나 지역경관에 대한 영향을 고려하지 않은 의식이 만연하고 있다.
환경문제나 에코 문제를 언급하고 있는 글로벌그룹이나 국내대기업까지도 경관문제에 대한 이해나인식이 낮아 거리의 경관이나 지역경관과 관계되는 공공성이나 지역성에의 배려는 아주 낮다. 문화재보호구역 이나 자연공원 등의 장소는 시설제한이 있기 때문에 본래의 모습이나 지역경관을 손상하는 일은 드물지만, 일반적인 시가지에서는 건축물의 표정이나 특징을 무시하여 눈에 띄려고 하는 광고효과만이 중시되고 있다.
정보매체가 다양화하고 그 양도 함께 증가하고 있다. 경관의 품위를 손상시키는 옥외광고물이 정말로 필요한 것일까, 경관미의 관점에서 어떻게 규제해야 하는가, 광고정보를 보내는 쪽과 받는 쪽 양면에서 연구해야 할 것이다.

영어초록

The development and the diversification of outdoor advertising expression technology developed in the expression mediums which moved such as upsizing of an advertisement side, picturization with a sound, a car. I am psychological, and a one-sided advertisement of to send an advertisement to is confused with sight of to receive advertisement contents and, in too city life with much information, generates stress.
It is clear that there are commercialism and a problem of economic overemphasis in the background, but lack of understanding for a cityscape of an advertiser and an advertisement production supplier and posture to ignore are problems. The consciousness that I make much of only advertising impact , and do not consider influence for cityscape and a local scene prevails.
Understanding for the issue of scene and recognition are low to a global group and a domestic big business mentioning by an environmental problem and the issue of echo; and to cityscape and an area scene and publicity and regionality modifying it is going to be blurred; is low at all.
Because there is setting a limit an institution in the places such as a cultural properties protection area or a natural park, it is unusual to be damaged by an original figure and area scene, but only advertising impact which thinks I watch general town, and appearing ignore an expression and a characteristic of a building, and to be outstanding is made much of.
Outdoor advertising letting an information medium diversifies, and the numbers increase together, and dignity of a scene damage will be really necessary, You must study whether no matter how much you must regulate it at a beautiful point of view of a scene on both sides to receive with a person sending advertising info.
In addition, scrupulous attention and consideration are necessary for the establishment of outdoor advertising thing by the nature scene which is wide than regulation was inferior so far as well as good nature scenery areas of the national parks where strict regulation made ends meet about outdoor advertising thing.

참고자료

· 없음