여성 정치후보자의 SNS 선거 캠페인 전략에 대한 유권자 반응: 성(性) 고정관념의 반영을 중심으로 (Voter Responses to SNS Election Campaigns of Women Political Candidates: Focusing on the Reflection of Sex-Role Stereotypes)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 58권 / 6호 / 302 ~ 328페이지
· 저자명 : 문원기, 김현정

초록

본 연구에서는 성 고정관념의 반영 여부가 여성 정치후보자의 SNS 선거 캠페인 효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보기 위해 실험을 실시했다. 여성 정치후보자의 SNS 선거 캠페인 전략을 성 고정관념 반영/미반영/중립적 전략으로 구분하여 각 전략에 따른 자극물을 제작해 응답자들에게 제시한 후 자극물에 따라 후보자 이미지와 지지도에 차이가 있는지 살펴보았다. 연구 결과, 성 고정관념이 반영되거나 부분적으로 반영된 전략에 대해 반영되지 않은 전략 대비 유권자 반응이 더 긍정적이었다. 또한 이러한 차이는 남성 응답자들 가운데에서 더 크게 나타났다. 본 연구 결과는 성 고정관념의 극복에 중점을 둔 전략보다 성 고정관념을 이용하여 여성 후보자의 장점을 부각시키는 전략이 경우에 따라 더욱 효과적일 수 있음을 시사한다.

영어초록

This study is to investigate the effect of sex-role stereotypes reflected on women political candidates’ SNS election campaign messages. An experiment among young voters was conducted with 3 different types of message-1) a message type with sex-role stereotyping, 2) a message type without sex-role stereotyping, and 3) a mixed one. Results indicate voters’ responses to the campaign messages are more favorable when they are exposed to the messages with sex-role stereotypes than they are exposed to the messages without sex-role stereotypes. Further, the difference is greater among males. These findings imply that a campaign strategy that emphasizes the strengths of women political candidates by using sex-role stereotype could be more effective under certain circumstances particularly in South Korea.

참고자료

· 없음