수공예 주말시장을 활용한 장소마케팅이 상가활성화에 미치는 영향 - 성남시 백현동 카페거리의 플로잉 마켓을 중심으로 - (Effects of the Place Marketing Strategies on the Market Vitalization Focused on the Handicrafts Weekend Market - Concentrated on the Flowing Market at Baekhyeon Cafe Street in Seongnam City -)

서지정보

· 발행기관 : 대한건축학회지회연합회
· 수록지 정보 : 대한건축학회연합논문집 / 19권 / 2호 / 81 ~ 90페이지
· 저자명 : 홍경구

초록

본 연구는 백현동 카페거리를 대상으로 수공예 주말시장을 활용한 장소마케팅전략이 상가활성화에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해서 백현동 카페거리의 개발특성과 192명의 심층설문조사를 진행하였고 이를 바탕으로 상가활성화에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 방문객들은 장소마케팅으로 인해 주로 방문하고 있었다. 둘째, 플로잉마켓은 방문객의 소비금액을 증가시키고 체류시간을 늘릴 뿐만 아니라 재방문 횟수도 늘어나게 하였다. 셋째, 상업가로의 방문객 만족도를 높이기 위해서는 장소디자인 요소가 가장 중요하였고 다음으로 상품요소의 순으로 나타났다. 넷째, 방문객의 소비금액을 촉진시키기 위해서는 상품요소가 가장 중요하게 나타났고 다음으로 운영요소가 중요하게 나타났다. 다섯째, 방문객의 체류시간을 늘이기 위해서는 운영요소가 중요하였고 다음으로 상품요소가 중요한 요인으로 나타났으며, 마지막으로 재방문을 촉진하기 위해서는 상품요소가 가장 중요하게 나타났고 다음으로 운영요소가 중요한 요인으로 나타났다.

영어초록

This study evaluated the place marketing strategy effect on the market vitalization by using a case study on the Handicrafts Weekend Market at Baekhyeon Cafe Street in Seongnam city. The research reviewed the urban design guidelines, the land use and development processes for the cafe district. 192 questionnaires for the visitors were analyzed in order to specify influences on the street market vitalization through statistic analysis, matching sample T-test and multiple regression. The results were as follows. First, most customers visited the cafe district due to the product, price, place and promotion factor which is specialized by the place marketing strategies. Second, the promotion in the Flowing Market led customers to spend more money and time as well as to have re-visit intention. Third, unique place design and products were more ciritical factors for better customer satisfaction. Fourth, the differentiated products and promotion conditions in the commercial street promoted visitors to spend more money. Fifth, visitors tended to stay longer when they find various promotions and products in the commercial area. Last, the unique products and promotion conditions were significantly influential elements for customer revisit.

참고자료

· 없음