중국인과 한국인이 가지는 기업이미지 인식의 판별적중률에 대한 연구- wilks' 의 성격과 관련하여 - (A Study on the discriminant hit ratio of corporate image recognition between Chinese and Korean :In relation to Wilks)

서지정보

· 발행기관 : 한국아시아학회
· 수록지 정보 : 아시아연구 / 22권 / 3호 / 239 ~ 268페이지
· 저자명 : 조규진, 장영

초록

중국소비자와 한국소비자가 가지는 기업이미지에의 판별분석을 한 상태에서, 판별분석에서의 판별적중률과 의 성격을 통계적으로 해석하는 것을 그 목적으로 한다. 중국소비자와 한국소비자가 가지는 기업이미지에의 판별적중률이란 판별분석에서의 판별중심점에 근거하여 중국소비자와 한국소비자는 각각 얼마나 중국소비자의 성격과 한국소비자의 성격을 나타내는가를 보는 방법이다. 본 논문에서는 판별적중률의 의미를 파악하기 위해 판별분석과 판별적중률에 이론적 근거를 제공하는 의 성격과 F값의 관련도 살펴보았다.
이러한 판별적중률을 통한 분석을 통해 중국소비자의 기업이미지에 대해 가지는 경향은 한국소비자의 기업이미지에 대해 가지는 경향과 거의 같은 수준인 것을 알게 되었다. 또한 와 F값의 관련성에 대해서도 분석하여 변수의 측면에서는 유의확률 10% 수준에서 제품속성(0.045), 마케팅적 요인(0.047), 사회적 요인(0.028), 신뢰적 요인(0.035), 기업특성(0.079), 점포이미지(0.087) 6개 요인에 한국소비자과 중국소비자가 중국기업이나 한국기업의 이미지를 구성하는 요소에 대해 차별을 알게 되었다. 이러한 실증분석을 통해 중국인과 한국인은 기업이미지의 인식에 대한 차이와 관련하여 시사점을 도출할 수 있다.

영어초록

In this study, we analyzed the corporate image with the Chinese consumer and the Korea consumer using discriminant analysis and Wilks , and analyzing determination of hit ratio in the discriminant analysis statistical interpretation. The hit ratio of discrimination between Chinese consumers and Korean consumers determine the means Chinese consumers represent the character of Chinese consumers also South Korea consumers analyze how represent the personality of the Korea Consumer. In this paper, we examine the relationship between Wilks personality and F value which provides the rationale for discriminant analysis and discrimination hit ratio to understand the meaning of discrimination hit ratio. As a result, it was found that they having about the corporate image of Chinese consumers through these discriminating hit ratio the corporate image of the Korea Consumer, found that almost the same level. And the determination of the need for a variable Wilks that is related to elements of the corporate image, is divided by the sum of the populations is the concept of a distributed group. Wilks is related with to product attributes factors(0.045), marketing factors(0.047), social factors(0.028), trust factors(0.035), company characteristics factors(0.079) and store image factors(0.087) by 10% significant level as there are discrimination on the perception of the determinants of corporate image of Chinese and Korean Consumer.

참고자료

· 없음