TV 미디어와 정치인의 의상 (TV Media and Politician’s costume)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 40권 / 167 ~ 176페이지
· 저자명 : 박덕춘

초록

본 연구는 텔레비전 연설에서 정치 후보자의 정장과넥타이 착용 여부가 유권자의 후보에 대한 정서와 투표행위에 미치는 영향을 살펴본 실험연구이다.
그동안 분장, 제스처, 자세 등과 같은 비언어커뮤니케이션 단서들이 정치인에 대한 유권자들의 정서와 태도에미치는 영향에 관한 다양한 연구들이 있어왔지만, 비언어커뮤니케이션 단서로서 정치인의 의상의 영향력에 관한실증연구는 찾아보기 어렵다. 따라서 본 연구는 정치 후보의 텔레비전 연설을 양복과 넥타이 착용 여부에 따라,4가지 유형으로 제작하여 대학생들로 구성된 피험자 집단에게 각각 시청하게 한 후, 설문조사를 통해 후보에 대한 호감도, 신뢰도, 지지도 등을 측정하여, 이를 분석하였다.
분석결과 정장을 한 후보의 TV연설을 시청한 피험자들은 정장을 하지 않은 후보의 TV연설을 시청한 피험자들보다 후보에 대해 신뢰도, 지지도 등이 유의미하게 높게 나타났으며, 또한 넥타이를 착용한 후보의 TV연설을시청한 피험자들은 넥타이를 착용하지 않은 후보의 TV연설을 시청한 피험자들보다 후보에 대해 호감도가 유의미하게 높게 나타났다. 그러나 정장 여부는 후보에 대한 피험자의 호감도에 영향을 미치지 못하였으며, 넥타이 착용여부 또한 후보에 대한 신뢰감, 지지도 등에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.

영어초록

This research explores the effect of politician’s costume on elector’s emotion and vote through experiment and survey. Though the studies on non verbal communication such as makeup, gesture, and posture of politician were carried out comparatively lively, It is difficult to find studies on the communication effect of politician’s costume on elector’s emotion and vote.
Therefor this research carried out experiment to prove the effect of politician’s formal dress and necktie on the elector’s emotion and voting attitude. the experimental group consisted of university students which divided into 4 different groups by costume and necktie. they watched different videotape and answered research survey which was analysed through SPSS statistical program.
This research found out that those students who watched TV address with formal dress showed higher confidence and support than those with jumper and those students who watched TV address with necktie showed higher good feeling than those without necktie.

참고자료

· 없음