뉴스의 조절 초점 프레임과 백신 접종에 대한 위험지각, 그리고 예방 행동 간의 관계: 뉴스 강조 프레임은 코로나19 백신 접종 의향을 어떻게 견인하는가?* (The Relationship between the News Frame of Regulatory Focus, Risk Perception, and Preventive Behavior: How Does the News Emphasis Frame Drive Intention to Get COVID-19 Vaccination?)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론정보학회
· 수록지 정보 : 한국언론정보학보 / 120호 / 86 ~ 107페이지
· 저자명 : 안서원, 이완수

초록

본 연구는 코로나19 백신 관련 뉴스 보도의 강조 프레임에 따라 백신 접종에 대한 위험지각과 백신 접종의향이 달라지는지 알아보았다. 이를 위해 일반 국민을 대상으로 온라인 실험연구를 진행하였다. 조절초점을 강조 프레임으로 사용하여, 백신 접종의 이득에 초점을 맞추도록 하는 향상 초점과 백신 접종으로 인한 손실에 초점을 맞추도록 하는 예방 초점에 따라 백신 접종에 대한 위험지각과 접종의향이 달라지는지 검증하였다. 강조 프레임인 조절 초점과 함께 어떤 백신 접종 행동을 할 것인지 선택하는 대안을긍정 또는 부정의 등가 프레임으로 달리 제시하여 강조 프레임과 등가 프레임 간의 상호작용, 즉 조절 적합성 효과가 나타나는지도 추가로 살펴보았다. 연구 결과, 사람들은 향상 초점일 때 위험지각이 낮아지고, 백신 접종의향에 정적으로 영향을 미쳤다. 이에 반해 예방 초점일 때는 위험지각이 높아지고, 백신접종의향에 부적으로 영향을 미쳤다. 강조 프레임의 주효과는 나타났지만 조절 적합성 효과는 나타나지 않았다. 본 연구 결과는 백신 관련 메시지의 강조 프레임에 따라 사람들의 위험지각이나 백신 접종의향이 달라질 수 있음을 보여준다. 코로나19 백신에 대한 뉴스가 어떻게 작성되고 보도되느냐에 따라 사람들에게 미치는 위험지각과 백신 접종의향에 대한 영향을 구체적으로 알아보고 이에 대한 함의점을 토론하였다.

영어초록

The current study aimed to find out whether risk perception and vaccination intention change depending on the emphasis frame of news message related to the COVID-19 vaccine. An experimental survey was conducted for this aim. The study used the regulatory focus as an emphasis frame, which has two focuses, promotion and prevention focus, and investigated if risk perception and vaccination intention were influenced by the promotion focus, which focuses on the benefits of vaccination, and the prevention focus, which focuses on the loss due to vaccination. In addition to the regulatory focus, which is an emphasis frame, alternatives for choosing which vaccination behavior to do were presented either positively or negatively as an equivalency frame. And it was additionally examined if there is a regulatory fit effect between the goal induced by regulatory focus (i.e., promotion vs. prevention) and the mean to achieve the goal, which is the vaccination behavior options. Namely, we investigated if the vaccination intention increases with a positive frame in the promotion focus and a negative frame in the prevention focus, which is the interaction between the emphasis frame and the equivalency frame. The results showed the main effect of the regulatory focus, but the interaction effect, regulatory fit, was not found. These results show that people’s risk perception changes depending on the regulatory focus and risk perception mediates the effect of regulatory focus on vaccination intention. The study provides an opportunity to specifically examine the impact on people’s risk perception and vaccination behavior depending on how news about COVID-19 vaccine is written and reported.

참고자료

· 없음