메가 이벤트의 수요예측을 위한 실현율 산출 (Estimating the Rate of Actual Visit Behavior to Visit Intention for Forecasting Mega Event Demand)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광학회
· 수록지 정보 : 관광학연구 / 37권 / 6호 / 201 ~ 217페이지
· 저자명 : 이충기, 이혜미

초록

본 연구의 목적은 2012 여수엑스포 방문객들의 방문의도에 대한 실제방문 비율(실현율)을 도출하는데 있다. 이를 위하여 인구, 성별, 그리고 연령을 토대로 할당추출법을 이용하여 16개 광역시도 지역주민 3,000명을 대상으로 현지설문조사를 실시하였다. 첫 번째 연구방법은 방문의도에 대한 비율을 도출하는 것으로 이는 여수엑스포 방문의사가 있었던 응답자들을 전체 응답자들로 나누어 방문의도 비율을 추정하였다. 두 번째 연구방법은 실현율을 도출하는 것으로 여수엑스포를 실제로 방문한 응답자들을 사전에 방문할 의도가 있었던 응답자들로 나누어 실현율을 추정하였다.
본 연구결과 실현율은 50.2%로 도출되었는데, 여기서 여수엑스포에 대한 강한 방문의도가 있었던 응답자들의 실현율은 62.8%, 약간 방문의도가 있었던 응답자들의 실현율은 44.9%로 나타났다. 이는 방문의도가 높을수록 실현율도 높아진다는 것을 시사해준다. 또한, 본 연구결과에서는 전반적으로 여수엑스포와 같은 메가 이벤트지역에서 거리가 가까울수록 실현율은 높고, 반대로 이벤트지역에서 멀리 떨어져 있을수록 실현율은 낮아지는 것으로 나타났으며, 이는 중력모델에서 잘 지적해주고 있다. 본 연구에서 도출된 실현율은 메가 이벤트 수요를 보다 정확하게 예측하는데 기여할 것이다.

영어초록

The purpose of this study was to estimate the rate of actual visit behavior to visit intention of visitors to the Expo 2012 Yeosu(hereafter Yeosu Expo). To this end an onsite survey was conducted to 3,000 residents of 16 metropolitan cities and provinces using a quota sampling based on population, gender, and age. As a first step, the rate of visit intention to the Yeosu Expo was estimated by dividing respondents with visit intention by total respondents. As a second step, the rate of actual visit behavior was estimated by dividing actual visitors by respondents with visit intention. The results of this study revealed that the rate of actual visit behavior was estimated to be 50.2% in which the rate consisted of 62.8% for respondents with strong visit intention and 44.9% for respondents with somewhat visit intention. The results also showed that generally the closer the distance to mega event site, the higher the rate of actual visit behavior as indicated by the Gravity model. It is expected that the rate of actual visit behavior will make a significant contribution to accurately forecasting tourism and event demand.

참고자료

· 없음